今年7月份以来，全国各城市各大商场黄金饰品价格纷纷下调，打出了几年前家电市场那样的价格大战。各地的黄金饰品从每克100多元降到80多元，甚至有的店家打出了每克76元的最低价格，有的一日之内价格下跌了近20%，昔日黄金作为身份与地位象征的作用已经开始发生变化了。

　　此番黄金饰品价格的下跌，主要原因是国家计委宣布8月1日黄金饰品价格将全面放开 。在黄金价格方面，解放以来国家一直实行严厉的管制政策，直到1982年才放开黄金饰品的价格，到1993年开始把固定价格改为浮动价，开始了与国际金价的接轨。这次国家计委文件的宣布，无疑是即将为我国加入WTO后进行国内黄金行业自行调整而作出的决定。

　　业内人士分析，此番黄金饰品价格的变动，实属正常。黄金在过去一直是作为储备、保值和增值的硬通货，但是随着形势的发展，这种功能已经逐步下降了。一方面是百姓投资逐步的理性化，投资渠道的多元化。另一方面，黄金市场放开后，国外黄金饰品也即将进军国内，有人估计价格战的爆发也有抢占市场，扩大地盘的考虑。

　　此外，来自其它材料饰品的竞争，加剧了黄金饰品价格的下降。随着黄金微利时代的到来，许多专卖黄金的商店都纷纷兼营珠宝和铂金生意，采取“多元化”经营的策略。

　　但是，我们也应看到，黄金饰品价格的大幅波动，并非表明黄金饰品价格战将长期打下去。据悉，在某些商场里，黄金饰品的价格已经开始悄然攀升。因为黄金饰品价格放开，并非意味着黄金价格放开，黄金依然实行国家统购统售，而且黄金的生产、加工、批发和原材料价格等，仍然由中国人民银行调控。有人计算过，央行公布的国标一号金收购价和配售价在每克72元左右波动，加上加工、设计以及税费等，成本接近每克90元，还有出于商业利润的考虑，每克价格在100元左右实属正常。目前，黄金饰品的价格实际已经接近底线，商家只是获得微利，或者已无利可言，因而没有进一步下跌的可能性和必要性了。

　　要想在目前激烈的市场竞争中获胜，价格战并非良策，明智的商家肯定会转移竞争方向。其实，黄金饰品的时尚消费的特征正日益显著，因而其产品在创意、做工、款式等方面大有文章可做，黄金本身的象征意义将退居次要。作者:杨国民程行欢

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