实习记者 周健森

　　才刚进入秋季，靠天吃饭的保暖内衣生产厂商已为今冬的市场争夺战做好了准备，在经历了去年市旺利薄的惨痛经营之后，今年的市场会有什么新变化？

　　市场洗牌品牌为先

　　遍逛京城各大商场的保暖内衣专柜，发现卖的大多还是去年的存货。据售货员说，今年的新品将在本月上市，而销售战将可能在下月打响。尽管新品还未见到，但广告攻势却已开始，“南极人”和“北极绒”的广告已于近日登陆央视的黄金时段。

　　去年保暖内衣市场遭遇激情，一下子涌入250余家企业，尽管市场容量有所扩增，但依然喂不饱企业，事后结账，实现盈利的企业屈指可数，很多厂家的产品至今仍在积压。有鉴于此，专家预测说，今年将有三分之二的企业退出竞争，市场在经历过“缩水”和“洗牌”之后，品牌集中度将大大提高。

　　新词泛滥莫名其妙

　　推出“新概念”将是今年保暖内衣企业迎合市场的最佳战略，去年的保暖内衣让消费者认识了“莱卡”，今年新货还未上市，但从厂家和博览会上传出的消息看，已然涌现出一大堆的新名词：超细纤维、负氧离子、大豆蛋白纤维，还有令人摸不着头脑的“莫代尔”纤维。还有厂家炒出“束身”新概念，在外观、手感和弹性上大做文章，以迎合女性对身材的需要。

　　这两年市场上新名词层出不穷，究竟消费者买不买新概念的账，结论“大约在冬季”。

　　质量价格仍是主导

　　有媒体报道，去年有三成的北京人购买了保暖内衣，但23%的购买者对产品表示不满。专家预测今年还有1700万套保暖内衣的市场，但能否实现预期目标，要由消费者说了算。

　　主导消费者购买欲望的关键因素依旧是价格和质量。去年保暖内衣的价格曾引起消费者不小的争议。有媒体调查认为，今年保暖内衣的价格应该维持在去年的水平，不会出现太大波动。去年保暖内衣的质量引起过特别关注，甚至一批知名品牌也被卷入质量风波，不过专家认为这不会对今年的市场造成过大的打击，因为3月起实施的行业标准将大显身手，令消费者有了护身法宝。

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