本报记者薛彩云 北京报道

　　作为国产碱性电池的老大，南孚电池在国内市场一直是一枝独秀。但是，记者最近在北京的市场观察到，电池市场正在悄悄地发生一些变化：国外知名品牌的价位越来越低，国内不知名的小品牌也开始与南孚在超市里比肩扎寨。种种迹象表明，南孚正在遭受来自各方的挤压。相比几年前的电池市场，南孚所面临的竞争环境已大不相同。电池市场潜伏价格战

　　和任何行业的老大一样，南孚也不可避免地成为同行跟进对象和受假冒伪劣侵袭最大的受害者。对于南孚来说，现在的这场战役也许更艰难。

　　南孚在把国外品牌的价位拉下来的同时自己的价格优势也在减弱，记者走访了北京市的一些商场和超市，南孚一次性碱性电池的市场零售价从2.5元降到了1.8元到2元不等。但当记者问南孚公司降价的原因时，南孚公司却否认自己有过降价行为，南孚电池市场部的谢延铭这样解释：“作为任何一个快速流通消费品的厂家，他们对销售终端的零售价格的控制都是很弱的；而作为一个具有强大的品牌优势的电池品牌，其生产的碱性电池绝不是廉价的、低档次的。我们可以很肯定地告诉你，长期以来南孚电池不但没有降过价格，相反我们还几次上调过价格。”

　　厂家这方没有降反而涨，市场零售价却降幅25%甚至更高，仅“对销售终端的零售价格的控制很弱”似乎不能让人信服。但不管南孚承认与否，市场价格的变化起码可以说明一点，南孚的竞争优势在减弱。

　　中国电池工业协会副理事长周正祥认为，碱性电池的利润还是比较高的，有降价的空间。但是，总体来说，现在电池行业还没有到靠降价来压垮别的企业产品打价格战的程度，可能是企业的一种销售策略，有时候会搞一些促销。假冒伪劣如同顽疾

　　与其他品牌的降价相比，假冒伪劣产品对南孚的影响和杀伤力要大得多。假冒电池有两种情况，一种是假冒伪劣，一种是假冒不伪劣。后一种产品一般是由正规厂家生产的，产品质量也还可以，只因自己的品牌不行，就冒充别人的名牌。虽然假冒不伪劣，但是，这种产品定价低，侵犯了别人的权利，对南孚的冲击也比较大。

　　正规厂家参与造假，往往规模更大，对品牌的伤害也就更大。周正祥告诉记者：“协会曾在全行业通报批评了两家企业，也采取了严厉的处罚措施。但是靠协会出面制止，必须是在掌握了充分证据的基础上，所以解决不了根本问题。我们也曾考虑，既然小厂的品牌不行，产品质量过关，干脆走兼并的道路，大厂走低成本扩张，小厂走定牌生产。但是现在这种兼并比较难，企业不愿意这样做。”

　　对此，周正祥解释，因为电池这个行业和其他行业还不一样，比如说国际上的不景气对电池行业有影响但是影响不是很大。我们国家是电池出口大国，低档产品主要出口第三世界国家。所以就是一些小的电池企业日子也还能过。”

　　南孚方面对于假冒似乎也没有什么好办法，谢延铭告诉记者，单从外表很难辨别真伪。我们虽然可以采取防伪编号，只需打个电话就可辨别真伪，但是，由于电池本身是小商品，大部分消费者都不愿意为几元钱打电话。

　　记者了解到，南孚在打假方面投入了不少精力，但是面对全国庞大的市场，仅靠南孚自己的打假队伍恐怕还是杯水车薪。对手跟进永远的痛

　　碱性电池原来可以说是国外品牌的天下，但是由于国外品牌的产品价位高，对市场的影响也就受到一定的局限。南孚的崛起，一方面打破了国外品牌独霸国内碱性电池市场的局面，另一方面也培育了碱性电池市场，使得整个市场的蛋糕做大了，同时还吸引了诸如长虹、德赛等知名企业介入。

　　对于任何一家电池企业来说，长虹、德赛强大的资本和品牌优势都是不可小视的。谢延铭告诉记者：我们开始也很紧张，但是从他们进入市场一年多时间的市场表现来看，他们在市场的份额还不到1%，另据我们了解到的情况，长虹现在已经不生产碱性电池了，但具体原因我们不清楚。

　　为此，记者打电话到长虹总部，长虹负责电池销售策划的杨源对这种说法感到莫名其妙：“长虹生产电池光技术设备引进就投入了3.2个亿，是拿股民的钱在做，怎么会这么轻易就退出。”对于长虹碱性电池的产量，杨源说：“这个不是很好说，不过长虹电池目前的产量比较低，比我们当初预计的要差得多，原因可能是电池与长虹传统的产业差别比较大，我们对电池市场认识上、反映上会比较迟钝。但是，长虹是把电池作为一个产业来做的。”

　　对于长虹在电池市场的表现，南孚谢延铭分析道：“虽然这些企业介入电池，自身品牌的影响力非常大，但是在电池产品上，消费者对品牌的关注力比较低。同时对品牌忠诚度很高，用惯一个品牌的产品，轻易不会改变。据我们调查的结果了解到，消费者购买电池时首先考虑性能价格比；其次是方便性，也就是销售网络的铺设要广，目前我们在全国几乎所有大中小城市都建了密集的销售网络。南孚已经成为在国内营业的国际性连锁超市指定采购的惟一国产品牌电池。”

　　关于南孚目前的处境，周正祥认为，目前碱性电池市场南孚仍是老大，2000年的产量为4亿只，今年预计可以达到6亿只。但是现在其它的碱性电池也上来了，如果南孚不注意的话，老大的位置也难保。

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