记者张凡
消毒柜行业的老牌大佬康宝,昨天选择74年前共产党发动秋收暴动的日子宣布它的“秋收行动”计划。行动的主要内容,是近年来家电线的记者一听就“头大”的事情——降价。
“秋收暴动”针对谁?
康宝宣布,这次投入降价火线的有10款畅销的主力机型,降幅从20%起,最大的达到40%,其中“金钻”系列的ZTP70A-3、ZTP70A-4首次跌破1000元。而3个月前,康宝刚刚发动了8款机型降价30%的“红色风暴”,为避免“吃水深”的嫌疑,康宝特别声明这次的10款机型不包含上次那8种。
康宝的这次“暴动”,主要是针对两大阵营。一是珠三角的100多家“螺丝批厂”。据说康宝6月份那次降价30%后,顺德的这些小厂快撑不住了。“江门有家大场的杂牌柜已经几个月卖不动货,”康宝少帅总经理龚伟泉得意地笑道,“这次我再踩他一脚,他们就要沉了。”龚伟泉扬言这次降价要扫掉23的杂牌厂,再拿下10%的市场份额,使康宝占到65%的市场。
二是针对正在向小家电伸手的家电大品牌。最近盛传美的要在11月份以贴牌方式推消毒柜,海尔的消毒柜据说也出来了。“我们是欢迎他们加入的,如果需要,我们还可以给新入行的企业提供技术援助。”龚伟泉以盟主的口气说。他认为大品牌加盟可以壮大消毒碗柜在中国的市场推广力量,“借他们的力,我可以省很多广告费。”不过,对这些大牌子的杀伤力,康宝不能不顾忌。龚伟泉说:“这次降价就是要向大品牌传递一个信息:蛋糕我们可以一起做大,但做大之后,我康宝要吃最大那块。”
一只手打掉杂牌厂,一只手牵制住大品牌,既借外力打江山又不容江山旁落,康宝的算盘不可谓不如意,那么它能不能如愿呢?
现在清理市场迟不迟?
业界有评论说,康宝现在才来清理市场有点晚了。在过去的13年里它本来有两次机会,一是在1988年发明第一台消毒碗柜时就通过注册专利实现市场独占,那样至少就不会有今天这么多争天下的对手;二是在1995-1997年康宝全盛之时及早发动价格战清理门户,奠定垄断地位,做消毒柜的格兰仕。但这两件事,康宝都没有做。
这里面的原因很多,比如13年前大概没几个中国企业会有专利意识,但更重要的一点恐怕是:康宝没有力量单独解决中国消毒碗柜的市场培育问题。消费观念和认识上的巨大障碍,使得消毒柜在中国一直没能像微波炉那样推广开来。“10多年前我们将消毒柜送到广州的大商场,人家还问,说这种小冰箱卖多少钱?”康宝董事长罗小甲回忆说。直到10多年后,国内城市消毒碗柜普及率仍然不过17%。“你想想,如果当初不是让更多的厂家参与到这个行业,单靠康宝一家去推广,那么今天全中国能有几个人认识消毒碗柜?康宝独占一个做不大的市场又有什么意义?”罗小甲的这种解释的确不无道理。
谁借谁的力?
然而康宝也的确为此付出了战略利益上的巨大代价。由于迟迟没有出手收编市场,中国的消毒柜行业资源集中度很低,杂牌厂占据近34的市场,至今没有形成全国性的强势品牌,更没有一个像格兰仕这样的“铁血屠夫”。价格战的缺乏又使消毒柜成为家电业的利润肥牛,终于引来了家电巨头们的垂涎,致使康宝今天陷入同时与“螺丝批厂”和大品牌两面作战的棘手局面之中。
一个仍然处在培育期的行业,其市场分割是充满变数的。以美的等大品牌的实力,一旦他们以重兵进入这样一个缺乏强势品牌的市场,其结局究竟是康宝借大品牌之力为自己做大了市场,还是大品牌借康宝前期开拓和清理市场之功坐收渔利,现在还不好断言。
目前康宝高层取胜的希望寄托于一点,就是做大家电的营销网络与做小家电不同,大品牌要做消毒柜就要重新改造其营销体系,这样就有了一个时间差。“康宝可以抓住这个时机完善和整合自己已有的销售网,优化售后服务,再加上行业老大原有的技术先发优势,这三条做好了,我的龙头地位就不可动摇,就不怕大品牌来竞争。”龚伟泉显得很有信心。
此举乃为降低生产成本,提高竞争力。据悉,摩托罗拉今年对华采购将达120亿元
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