本报记者 励漪

　　74厘米(29英寸，编者注)彩电只卖999元，54厘米(21英寸，编者注)只卖399元--如果不是明码标价，你肯定不会相信。然而，近日在上海就出现了这样的价格牌。

　　9月8日，“2001上海彩电节”在上海商务中心家电城开幕。一家企业推出的上述超低 价格，引起各界注目与议论。专家指出，以这样的价格，企业已无利润可言。

　　彩电价格大战打了这么多年，进行了那么多个回合，74厘米彩电从7000多元降到5000多元，又从3000多元打到2000多元。就在8月中旬，上海市场上的“最新惊爆价”还是54厘米699元、74厘米1358元。按照可知的信息，54厘米彩管当前的市场价为600元，也就是说，厂家以现在的价格卖一台彩电，连一只彩管的成本也捞不回来。

　　这种玩法显然有悖常理。以低于成本30%以上的价格出货，这笔账无论如何也算不过来。就在信息产业部负责人发出“崩盘警告”和长虹、康佳两大龙头企业发出“预亏警告”的当口，这个行业原本狂乱的步伐反而越发狂乱。专家认为，这种“黑色幽默”局面的出现，预示着彩电业原有格局正在加速滑向它的终点。

　　那么，彩电业的价格战何以烽烟滚滚、没完没了呢？问题出在“战而不死”上。不管你是长虹点燃战火还是康佳带头降价，不管这一次是价格与成本持平还是远低于成本价，任何企业哪怕再亏损再没效益以致资不抵债，也还要死死硬撑，绝不轻言失败。

　　这就要看彩电企业的背景了。中国彩电企业在经过前些年草创初期的分化瓦解后，能生存下来者，或多或少有一定名气，成了当地政府一块摆得上台面的牌子和地方财政的税收大户。当地政府当然得竭尽全力，给予贷款也好，财政支持也罢，非得让这些彩电企业支撑下去不可。

　　另一个原因，是资本市场并没有完全按经济规律运作，股市没能成为优化企业经营管理机制的工具，而是成了某些上市企业圈钱的“天堂”。

　　制止彩电大战没完没了地打下去，只有一个办法：建立市场淘汰机制，让规模小、利润率低的企业退出市场；而大企业的生产集中度还要进一步提高，以继续扩大生产规模、降低生产成本。

　　专家认为，解决这个问题，必须让“行业、部门、地方”真正从彩电市场退出，摆脱其利益主体的身份。能否从此取得突破，将直接决定彩电业今后能否实现市场化运作，能否实现资源优化配置，意义重大。惟其如此，实施难度也极大，其中的变化因素将十分复杂。

　　接下来的问题是，哪些彩电企业会首先成为重组对象？有资料表明，现在，已有部分企业开始压缩阵线，不排除它们在8月间开始的凶猛“甩货”行动是在为“清仓退出”作准备。从长远考虑，损失部分利润换取最佳的退出时机，不失为是一种明智、勇敢的选择。

　　借助外国资本、技术和全球网络优势实现跨越，对于国内彩电企业来说是梦寐以求的事。几乎所有的彩电企业，都在积极寻求与外资合作，一些重要谈判已经进行了几年。“我们在等待时机，也许进入WTO后，许多问题都将得到解决。”一位彩电业人士如此说。《人民日报.华东新闻》(2001年09月10日第三版)

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