夏天业绩遭遇寒流

　　截至9月1日，国内沪深股市的1千多家上市公司公布了中期业绩。彩电行业黯淡无光，部分上市公司被逼上绝路。

　　深康佳亏1.9亿

　　深康佳上市九年，今次首度告亏。深康佳2001年中期业绩报告称，公司总亏损额达1.9亿元，每股亏损0.3172元。一直以来，深康佳以稳健成长著称，位居绩优板块前列。因而此番亏损，对市场震动很大。

　　老型号彩电绝对是公司最沉重的一个包袱，上半年清理60万台老彩电亦是亏损的重要原因。但是还应该注意到，6月底的“存货”中产成品仍高达25亿元，相比上半年32亿元的营业收入来说，金额也算得上庞大了。

　　长虹主营首次亏损

　　雄居彩电市场多年的旧霸主长虹虽然每股仍有1分钱赢利，但公司主营业务——彩电这一块还是出现了上市以来的首次亏损，扣除其在资本市场投资等非经常性损益，净利润出现5709万元的亏损。彩电业日子难过，长虹开始“做股票”了，去年7.2亿元委托申银万国理财，去年底今年初4.5亿元委托国通证券理财、今年5亿元委托长城证券、华宝信托理财，今年7月1.266亿元申购得中国石化，不过中国石化上市后已经跌破了4.22元的发行价了。

　　城门失火殃及池鱼

　　四川长虹主营业务首次亏损，深康佳今年中期亏损1.9亿元。城门失火，殃及池鱼，彩电行业的上游企业彩管、玻壳等行业也连连报警，彩管行业被彩电大战所困，一方面彩电降价没完没了，导致彩管价格一起“陪绑”；另一方面，彩电业景气度一年不如一年，彩管生产企业的库存越来越多。作为彩色玻壳生产企业的安彩高科，今年中期因为彩管、彩玻销售价格下降，主营业务收入同比下降11%，应收账款和存货较去年期末分别增加40.26%和34.62%。福地科技扭亏为盈刚满两年又重新亏损，彩虹股份中期业绩同比滑坡53.37%。彩电大战还拖垮了偏转线圈生产商，咸阳偏转今年中期业绩同比滑坡7成。偏转线圈用于彩管，彩管厂相继限产，使偏转线圈价格被迫不断降低。咸阳偏转上半年主营业务收入和主营业务利润分别同比下降14.16%和39.23%。

　　“崩盘”并非危言耸听

　　同质化过剩

　　毫无疑问，把彩电业推向全行业亏损境地的直接原因是价格战。但价格战的动力又是什么？通行的说法是：全国彩电年产量4000万台，而总需求量只有2500万台。从彩电业的现状来看，全国上规模的企业有十几家，每家企业上市机型上百个，但其中功能设置、技术含量大部分重叠的占到70%以上。彩电业的生产过剩，从很大程度上说，是产品同质化的过剩。所以说，彩电业一直强调的供大于求只是建立在产品严重同质化、有效供给不足基础上的低层次的供大于求。结构性矛盾是导致彩电行业困境的根本原因，在我国家电行业的发展过程中，技术含量较高的生产线多数是从国外引进的，产品更新换代基本上也是企业依靠自身力量开发或仿制，家电企业普遍缺少核心技术，至今仍无法摆脱下游企业的地位，严重影响了我国家电行业产业升级的进程。

　　价格战没有实现优胜劣汰

　　就行业整体而言，应该说我国家电行业目前已经处在了产业生命周期的成熟期，家电市场也出现了与之相对应的特征，主要表现在市场竞争日益激烈、产品利润率趋于平均化、市场集中程度不断提高、价格水平稳步下降等几个方面。一般来讲，从产业生命周期进入成熟期之初，市场竞争格局将逐渐从有众多竞争者参与的自由竞争阶段逐渐向只有少数竞争者参与的寡头垄断阶段过渡，因而从这个角度来看，我国的家电行业目前正面临着现实的整合要求。价格战本来是市场行为，但它没有能够真正实现优胜劣汰，无序竞争的存在妨碍品牌的塑造和提升。历次争战的结果是大企业耗费不少，而小企业仍然存在，以次充好的现象加剧市场竞争，进而使行业利润空间日益萎缩。

　　另外，在市场竞争之中，地方保护主义时时成为“总后台”。由于很多彩电厂家由地方政府出资兴办，一度也是各地政府的重要税收来源，并安置了大量的就业人口，成了当地政府一块摆得上台面的牌子。尽管目前处境艰难仍要维系。于是，不少在死亡线上挣扎的彩电企业得到了这样那样的支持。死的死不了，这恐怕正是彩电行业难以摆脱恶梦的症结所在。

　　彩电业有“崩盘”危险

　　信息产业部副部长曲维枝上周在接受新华社记者采访时说，结构性矛盾是导致彩电行业困境的根本原因。当前一定要加紧进行结构调整，不然彩电行业可能面临崩溃的危险。

　　曲维枝指出，我国彩电行业长期处于供大于求的状态。目前全国还有七八十家生产企业，100多条生产线、5000万台的年生产能力。而国内销售量仅有2000万台，去年经过努力，出口达到1000万台，还有2000万台的闲置生产能力。在这种情况下，近年来出现了一轮又一轮的彩电价格大战，利润率大幅降低，最终出现了目前的困境，大多数彩电企业出现亏损。

　　非常时期的非常现象

　　彩电论斤卖

　　相互拼杀，竞争惨烈，反映到彩电上尤为突出。“跳水”价、“极限”价、买一送一等一些“作秀”的新词在商界屡见不鲜。前不久武汉又别出心裁地推出彩电“论斤卖”，比如一台29英寸的长虹牌彩电包装盒标着净重52.5公斤，按照“每1公斤30元”的标签论斤算来，仅售1575元，比原价又降了近300元。一位商场负责人介绍，今年彩电市场降价与往年大不一样，往年是以淘汰旧款为目的的“吐货”式降价，而今年多是市场上主流机型，以最时兴的纯平系列为主，不少款机型还是7月底刚刚面世的新产品。业内专家分析，按传统，每年进入9月份，即开始进入彩电销售旺季，是主流产品普及、新产品上市的大好时机。但眼下全国彩电业经过多年的急速发展，生产能力相对市场消化能力而言严重过剩，想搅动旺季市场，除了价格战还是价格战，长此以往会使整个彩电业步入困境。

　　彩电广告一蹶不振

　　广告一直被认为是企业经营市场营销的晴雨表，不同行业，其广告投放也各有特色，成为对行业动态的最有效监测。家电广告明显疲软了。据中华工商时报报道，1999年，家电电视广告曾创下42亿的天量，2000年家电广告成为央视统计的21个行业惟一出现负增长的行业，其中电视、冰箱、空调三大件广告从1999年的20.3亿元，下跌到2000年的14.2亿元，至今仍回天无力。关于电视、冰箱、空调国产三大件的广告无论在平面媒体还是电视媒体都已十分少见了。当然利润下降与广告投放并无直接因果关系，但洋家电挟资本和技术优势频频出击，大肆利用广告手段让品牌深入人心，不由得国产家电企业不提高警惕。

　　洋家电生产基地移师中国

　　东芝公司近日宣布停止在日本国内生产显像管电视，把包含数字电视在内的电视机生产线全部转移到中国……至此，日本的主要彩电制造商都已经把彩电生产的主要基地移师中国。就在国内家电企业眼下为价格战承受巨大压力的时候，一种新的压力正悄悄地从海外袭来———国外的家电企业在八十年代曾有过把生产线建到中国的一轮高潮，最近又酝酿或正在形成向中国搬迁生产线的新一轮高潮。

　　彩电业的亮点在哪里

　　每当困难最大的时候，也往往是科学技术或某一个产业产生飞跃的时候。经济学家认为，家电行业是我国最早尝试市场化运作的行业，也是目前我国市场化程度最高的行业。在世界家电企业分工体系中，由于美欧发达国家的家电生产规模已经开始缩减，目前家电产业的重心正在向亚洲国家转移。经过20年的发展，我国的家电行业现已颇具规模，基本上具备了国际化运作的条件，如果能够把握好这次世界家电产业梯度转移的有利时机，加快技术进步步伐，并充分利用好我国家电企业劳动力成本低廉、熟练工人丰富、市场空间广阔等竞争优势，相信我国家电企业将会大有作为。

　　业内专家还指出，彩电业在未来的两大市场上存在很大的机遇。第一个市场是随着数字电视广播的逐步开播，将开拓一个包括卫星电视在内的全新的数字电视市场；第二个市场是随着国民经济信息化的发展，彩电将不仅是广播电视意义上的概念，将会逐步向多媒体数字终端方向发展，彩电和电脑的融合将产生一个巨大的市场。

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