人民网记者 禄晓红

　　渐渐走远的炎热夏日并没有带走彩电市场酣战的高温，价格战的硝烟越来越浓烈。新一轮的彩电价格跳水又惨烈上演，乐华21英寸跌至588元，TCL25英寸1299元，海信29英寸1599元，海尔29英寸超平1697元、34英寸超平4799元……在武汉，有些商家甚至玩起了彩电论斤卖的杂耍，彩电企业的利润毫无疑问已被拖至冰点以下，全行业亏损的窘境尽显。十年磨 一剑，中国彩电业十年的艰难跋涉决不是要追寻今天这样的局面，如何面对这个残忍的现实，如何走出这个惨烈的困境？这也是伴随着价格战各方人士关注的话题。

　　信息产业部副部长曲维枝指出，结构性矛盾是导致彩电行业困境的根本原因，我国彩电业长期处于供大于求的状态。她认为，当务之急是进行结构调整，不然彩电行业可能面临崩溃的危险。要打破行业、部门、地方的界限，实现资源的有效配置。要进一步提高大企业的生产集中度，实现规模效益。要抓好科技进步、科技创新，特别是抓住由模拟技术向数字技术转化的机遇，由国内外的产学研相结合，加快新一代彩电的研制。她表示对我国彩电业的未来充满信心，并认为彩电业在未来的两大市场上存在很大的机遇。第一个市场是随着数字电视广播的逐步开播，将开拓一个包括卫星电视在内的全新的数字电视市场；第二个市场是随着国民经济信息化的发展，彩电将不仅是广播电视意义上的概念，将会逐步向多媒体数字终端方向发展，彩电和电脑的融合将产生一个巨大的市场。

　　中国家用电器协会秘书长姜风认为，家电行业领头羊的作用十分重要，大企业搞价格战对整个市场环境、消费者心理都有不良的影响。她认为大企业应该把精力投入到技术创新、改善服务上去，应该去打技术战、服务战。

　　中国人民大学经济学院于同申教授认为，目前我们的彩电企业都热衷于价格战这种初级单一的手段，是没有出路的。他认为，由于国内彩电企业产品品种单一，且市场定位单一，大部分只瞄准着国内城镇市场，而这样的产品早已供过于求了。市场竞争固然是‘狭路相逢勇者胜’，但‘杀敌一千自损八百’也毕竟不是好办法，结果只能造成两败俱伤。”于同申认为，彩电业走出困境一要找准自己的产品定位。国外彩电的发展方向是小型化、网络化，可以随身携带，也可以成为网络浏览器和小型电脑。我国企业应该提高科技含量，搞好售后服务，这样才能稳定自己的市场份额，增加自己产品的附加值。二是找准自己的市场定位。目前，国内农村市场和国外市场还有开拓的空间，关键是开发出适销对路的产品，建立相应的销售网络，提供完善的售后服务，这样才能走出别人走不出的路。

　　据统计，去年一年索尼在中国的彩电销售100万台，赚走10个亿，而同期所有国产彩电销售赢利才不过5.4个亿，可见技术含量对家电产业的影响。东芝公司特别为中国市场开发生产的大型平面电视(俗称背投电视)，但中国国内目前还没有一个生产厂家拥有这种产品的核心技术。在价格战中真正失血最多的产品总是技术含量较低的中低档产品，而高技术含量的新产品总是占据着较大的利润空间，日前在永乐彩电节的开幕式上，轻易不言降价的43英寸背投尝试“纵身一跃”的“跳水”之举——日立4315DA背投，原售价每台14200元，降至12780元，跌幅10%；东芝43N9UXC3，原售价16800元，降至12980元，跌幅22%；而另一款长虹背投43PT78A则从12000元降至9999元，跌入了万元内。

　　就是这个让国人惊喜的跳水价与国外市场相比，仍是较高的，据新加坡读者介绍，三星和LG的背投(43寸〕在当地的价格仅相当于人民币8300和9200元，均未超过万元。按此价格计算，这些公司每台背投彩电在中国的利润应不会低于3000元，这与中国彩电企业最高几百元的利润形成巨大反差！

　　可见，高技术含量的产品即使在激烈的价格战中也能独善其身，稳获巨利。中国的彩电业的确已经到该反省的时候了，正如前面的官员、专家所言，彩电业出路在于调整结构，提高整个行业的技术含量。“科学技术是第一生产力”，唯有踏踏实实依靠科技进步，才能真正带来一个行业深远的发展！

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