从1996年3月我国彩电业的第一次价格大战以来，彩电价格大战已持续了5年。1996年以来我国彩电市场上有规模的降价就有近10次。以21英寸彩电的平均售价为例，从1995年的接近3000元一台到今年的售价跌破600元，5年来的价格战已使我国彩电售价缩水80%。

　　1996年3月，四川长虹集团烧起了第一把“降价”之火。从1996年4月开始，我国彩电生产企业纷纷降低产品价格，其中总产量占全国市场容量一半以上的“长虹”、“康佳”等 彩电，降价幅度在20%左右。继长虹彩电降价销售后，“熊猫”、“TCL”等国产名牌彩电也相继采取降价策略，使整个国产彩电价格下降。

　　以21英寸(54厘米)彩电平均零售价格为例，1995年为每台2993元，1996年降到每台2767元，1997年猛然锐减到每台2143元，而1998年则降到每台1813元。1999年4月，长虹宣布大幅度降低彩电的价格，三款主流产品平均降幅达15%，21英寸彩电平均零售价接近1000元。2000年，个别款式的21英寸彩电售价跌破800元。今年，乐华在国美的21英寸彩电只售588元。

　　今年的彩电价格战已在北京、沈阳等城市打响，国美电器商城在这些城市的分店始终处于价格战的漩涡之中。

　　国美沈阳遭对手大狙击

　　沈阳国美惠工商城开业当天，许多家电产品以非常低的价格销售，有的商品还“零利润”销售。而当地几家大商场则以“庆祝家电价格协会成立五周年”为名，联手在广告中打出“家电产品将以5年来前所未有的低价倾情特卖”。与此同时，“价格协会”还采取了一系列措施，如以扣押货款为由，要求家电厂家对国美断货、从国美撤走促销员等。而在这场价格大战中，最高兴的是广大消费者，正如一位消费者所说，商家大打价格战是“鹬蚌相争”，消费者是“渔翁得利”，乐得实惠。有关人士指出，市场经济需要公平竞争，市场秩序需要法律的规范。我国入世在即，商家应该及时调整心态，以理性、平常的心态来对待行业的竞争，苦练内功，提高自身的竞争力，而不应该采取恶性的，甚至是违反国家法律法规的手段排挤对方，垄断市场。

　　国美北京低价热销

　　北京国美电器双井商城8月18日开业，本来应该早上9点开门，可早在凌晨三四点钟就有人在门口排队。8点半，记者在现场看到，已经有人陆续抱着彩电往外挤。彩电大厅里人头攒动，到处写着“惊爆价”：乐华21英寸588元、25英寸888元、29英寸1358元，TCL25英寸1299元，海信29英寸1599元……这些令人心动的数字营造出一派紧张热烈的采购气氛。大厅里一度出现哄抢局面，有两位负责开票的售货员最后不得不站上了柜台。

　　低价竞销都是市场逼的

　　记者在采访中发现，很多厂家并不情愿打价格战，但看到别的品牌降价自己也只能跟着跳水。熊猫电子集团营销总公司经理叶勤对熊猫29英寸超平彩电在北京双井国美电器城只卖1489元的消息十分吃惊，他无可奈何地说：“这肯定是商家的行为。我们也不想打价格战，但这不是我们能够决定的，是市场逼的，人在江湖身不由己，想跳也跳不出来。目前，在国内彩电市场产品趋同的情况下，低价竞销看来是唯一的竞争手段，近期内价格战是停不下来的。”

　　康佳总经理梁荣日前在接受采访时，用“看谁还能捱两年”为彩电业的现状画出了轮廓。他说：“现在做彩电，利润率已经低到只有2%左右，有些管理不到位的企业还做不到。说实在话，不仅中国企业做彩电不赚钱，国外的企业也不赚钱。彩电业赚取高额利润的时代已经过去了。”价格战着实让我国彩电厂家挠头，就在前不久TCL、长虹、创维、康佳、海尔、海信、厦华、乐华8家彩电企业参加的主题为“价格、诚信与突围”的座谈会上，大家达成共识：理性对待价格战，建立一种对话机制，相互沟通、相互交流，摆脱价格战的纠缠。目前国内彩电业的出路只有在竞争中合作，在合作中竞争，才能推动行业的发展，把市场的蛋糕做大。据新华社

　　新闻背景

　　彩电业界的四次“峰会”

　　2000年6月9日康佳、TCL、创维、乐华、海信、熊猫、厦华、西湖、金星等9家彩电企业在深圳举行首次“中国彩电企业峰会”。会议达成加强行业自律，制定一个时期各类彩电产品的最低限价并共同遵守、相互监督的合作意向。

　　2000年6月21日9家彩电企业又在南京召开了第二次“峰会”，主要议题是针对华东地区彩电价格混乱问题进行联手限价和讨论彩管价格。

　　2000年7月12日彩电业界的第三次“峰会”在香港召开，议题仍是如何突破价格战的重围。

　　2001年8月9日四川华西都市报社邀请了TCL、长虹、创维、康佳、海尔、海信、厦华、乐华等8家彩电企业参加主题为“价格、诚信与突围”的座谈会，业内人士称之为第四次彩电业界的“峰会”。

　　然而有趣的是，虽然每次峰会都要议论彩电限价这一主题，但每次几乎都是前脚开完会，后脚跟着打起价格大战。

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