香梅/文

　　由深圳引发的新一轮彩电行业降价狂潮愈演愈烈。继乐华29寸纯平彩电以1399在铭可达促销之后，海信、创维、长虹、高路华、康佳、TCL等众多彩电企业纷纷跳水。此番彩电大战与以往相比，更为严重的是，涉及的范围远远超出彩电本身，上游的彩管、玻壳、偏转线圈、电子枪金属件等行业无不被“殃及池鱼”。

　　各大品牌争相“跳水”

　　据了解，去年全国彩电厂家的生产能力是4000万台，市场需求只有2000万台。严重的供大于求是导致价格不断跳水的根本原因。

　　8月中旬，海信电器宣布，以4980元的低价在全国10大城市同时推出一款29英寸海信高清晰度“胶片彩电”新品，比国内外同类高清晰度彩电“跳水”幅度达2000元以上。

　　与海信“跳水”几乎同时的乐华纯平29寸彩电在深圳只卖到1399元；高路华25英寸彩电上半年刚出炉的新机型，在上海价格从1400元“跳水”至999元；熊猫21英寸彩电最低卖到699元。大甩卖、大出血式的降价，至今未能挽救彩电业的命运。

　　彩电巨头纷纷预亏

　　价格跳水导致的最直接的后果就是生产企业严重亏损。深康佳由于上半年公司清理老型号产品60多万台，账面反映亏损严重。2000年年报显示，深康佳存货49.77亿元，其中产成品占30.34亿元。在该公司83.19亿元的流动资产中，应收账款和存货竟占到七成。

　　四川长虹同样不乐观，去年末流动资产127.15亿元，其中应收账款和存货净额分别高达25.86亿元和64.57亿元；海信电器去年末流动资产20.53亿元，其中应收账款和存货净额合计17.31亿元；厦华电子今年中期应收账款和存货占流动资产的比例约为65%。此外，其它一些彩电生产企业均传出令人担心的各类负面信息。

　　“殃及”关联产品

　　彩电行业是一种牵涉面极为宽广，关联配套产品十分丰富的行业。由于彩电终端产品走入低谷，生产彩管、玻壳等上游产品也脱不了干系。据最新统计表明，生产彩管的福地科技预亏和彩虹股份相继发出预亏警告。

　　针对彩管业可能出现的亏损，福地科技等国内八大彩管厂曾在今年5月联手实施第二次限产停产，期望结成价格同盟，摆脱亏损局面。然而，事实证明，此举根本改变不了整个行业的危难局面。从去年下半年开始，福地科技就已步入危机。彩虹股份今年中期业绩同比滑坡53.37%，滑坡的迹象同样始于去年下半年。彩色玻壳生产企业安彩高科，今年中期主营业务收入同比下降11%。此外，彩电大战还拖垮了偏转线圈生产商，咸阳偏转今年中期业绩同比滑坡七成。

　　靠“新营销”突出重围

　　专家分析，中国彩电业经过多年的急速发展，生产能力相对市场消化能力而言严重过剩，在产品、功能、市场、服务高度同质的情况下恶性竞争，除了价格战还是价格战，最终导致了整个行业“集体自杀”。

　　针对中国彩电业目前的低谷，记者采访了日本松下公司深圳市场人士。专家认为，要摆脱目前的困境，必须实施“新营销”战略。所谓“新营销”，最根本的一点就是找到新市场，调整生产能力和产品方向，让生产和销售同步增长。

　　亮点之一就是上海、深圳等地数字电视的试播，预示着中国彩电业将迎来新的商机。此外，康佳、创维、TCL等不约而同地将目前盯上了海外，特别是发展中国家，有的甚至将生产线都搬到了海外，将生产能力直接在国外变成销售能力。长虹面向中国农村生产的功能简单、价格低廉的“平民彩电”也会有助于启动一个更大更新的国内市场。本报记者刘洪恩实习生吴鄂辉

　　相关观点

　　小企业死不了

　　彩电业价格战打得死去活来，原以为那些小企业会撑不住纷纷倒下。事实却是，这些年下来，那些小企业仍然顽强地活着。

　　当初曾有消息说，广东江门的高路华彩电，可能成为国内彩电企业的第一批破产者。而事实却给了传言一记响亮的耳光：在高路华的品牌上已长出了一个“新高路华”的品牌，并且活力十足。

　　虽然西湖、牡丹等厂家减产幅度均超过50%，但至今却未见被淘汰出局，牡丹集团还矢口否认将会被踢出局。有关负责人说：“价格战总体上对牡丹影响不大，这几年的产量是在下降，这是因为牡丹现在已不生产模拟机了，市场朝数字电视发展，我们也开始生产数字电视。”

　　面对日益纷乱的市场，小企业毫无惧色，他们自信地认为，价格战只能使大企业受伤，因为大企业产量大、风险大，卖得越多亏得越多；小企业没有库存，倒没有什么亏损。

　　大企业：成也规模战败也规模战

　　彩电行业连年的价格战也曾让一些企业尝到了不断扩充市场的甜头。长虹、康佳等企业在价格战硝烟里占有的市场份额越来越大，企业的规模也随着销售规模的增大而扩大。这种规模战最终成就了他们在行业内的霸主地位。

　　然而，随着时间的推移，“价格战”开始给一些企业带来了数以亿计的巨额亏损，最高亏损额达到近10亿元。今年，长虹、康佳都无一例外地在中期公报中开始亮起“预亏”的红灯，叫业内外人士们大吃一惊。

　　彩电业的“航空母舰”们纷纷触礁，而原先一些略输一筹的彩电品牌却开始展开一波上升行情。比如TCL、乐华，今年的销售业绩相当喜人，这又是为什么呢？

　　记者就此采访了一位彩电业的资深人士。这位行家分析认为，对于那些老牌的彩电大企业来讲，当初赢就赢在规模战，如今败也就败在规模战上。当初靠大规模地生产出产品，然后再展开大规模的销售攻势。如今，彩电业价格战一波未平，一波又起，还没等卖出来，就已经成了积压亏损产品，大规模地生产，造成了大规模的库存，卖也亏损，不卖更亏损。

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