《大话西游》是一部很有争议的电影，当年拍摄完成后票房成绩并不理想，虽然由喜剧之王———周星驰担当导演和主演，但怪诞的情节和有些闹剧性的表演让观众很难接受。就是这样一部当年票房失败的电影却在此后奇迹般的赢得了年轻人的痴迷，尤其在学生中更是形成“大话西游”现象，无数人对这部电影中的语言如痴如醉，以至于很多人学着用大话西游式的语言写文章、说话、上网聊天、谈情说爱。与《大话西游》相关的印刷出版物、音像制品也受到空前欢迎，一时间，“大话西游”现象席卷全国，而且经久不衰。

　　进入2001年，大话西游现象终于在电视广告中集中的反映出来，一些著名品牌纷纷把大话西游的题材搬进电视广告的情节中，演绎了不同版本的《新大话西游》。

　　旭日升集团的“高兴就好”饮料一改往年青春活力的形象，突然上演了一部《新大话西游》篇，令人感到有些意外。广告中，唐僧、孙悟空师徒四人在沙漠中口渴难耐，唐僧从冰箱里拿出“高兴就好”饮料，却不给徒弟喝，旧病复发的唱起了那首家喻户晓的“only you”，口罗里口罗嗦，没完没了。孙悟空难以忍受唐僧的口罗嗦，粗鲁的从唐僧手中抢过“高兴就好”饮料。最后唐僧一句“想喝你就说吗？”更强化了大话西游式的风格，让人感到滑稽和捧腹。无独有偶，复读机的著名品牌步步高也搬来唐僧师徒，而且唐僧和孙悟空的扮演者还是《大话西游》的原班人马。与旭日升相比，步步高设计的故事情节就更离谱了：唐僧师徒二人来到西方，唐僧因为没有翻译而为难，孙悟空就立刻变出步步高复读机，还高唱《生命之杯》，唐僧也再次吟唱起“only you”，还有孙悟空的伴舞，最后，孙悟空竟然高呼“Let s go”直奔西方。步步高的这版广告情节更加荒诞，令人感到莫名其妙。

　　今年的电视广告中不仅风靡大话西游，周星驰也似乎颇受青睐，不仅步步高集团邀请周星驰成为步步高影碟机和复读机的代言人，就连著名的饮料品牌娃哈哈也请来周星驰，邀请其为自己新开发的娃哈哈茶饮料做形象代言人。在娃哈哈茶饮料的电视广告中，周星驰演绎了与茶饮料的“爱情故事”，巧妙的把那段“经典”的内心独白，改变成了茶饮料版本，一切显得自然而又幽默，尤其是当周星驰说出“我爱你”时，娃哈哈茶饮料像雨点一样从天而降，把周星驰覆盖，周星驰艰难的从饮料瓶中爬出来，贪婪的喝着娃哈哈茶饮料的滑稽镜头，成为整个广告的高潮点，令人印象深刻。

　　2001年的电视广告市场上热点不多，能让人记的住的广告实在不多，但几部大话西游版的电视广告一播出就显得格外引人关注，而且上演大话西游版的广告主还都是清一色的知名品牌，这就让人感到其中自是大有文章，值得研究。

　　《大话西游》虽然在中国的年轻人中影响巨大，成为一种文化现象，但一直以来也没有一个品牌敢用这个题材创作广告，甚至没有一个品牌敢用周星驰代言产品。以往广告主聘请明星代言人往往都是俊男靓女型的偶像，广告创意和表现也大多都是比较正面性的，幽默广告都很少，这主要与中国观众的审美心态和广告主相对保守的态度有关。然而，到了2001年，几个著名品牌却不谋而合的用大话西游题材进行广告创意，而且表现的大胆和夸张，令人感到瞠目。仔细分析这几个品牌的动机，可以看出上演大话西游题材的都是知名企业和相对比较成熟的品牌。作为一个知名品牌，在品牌知名度方面已经具有比较高的认知度，广告传播已经不需要重复性的品牌提示性的广告，而需要在品牌成熟阶段不断创造新的品牌内涵和新的关注点，使消费者对品牌保持持续的新鲜感和关注，“大话西游”的题材无疑具有很高的注意力和争议性，借用这个题材进行广告宣传肯定可以赢得更多的眼球，即使在情节上夸张和另类一些，对于这些成熟品牌也几乎不会产生太多的负面影响，所以在这种背景下，三部不同风格的新版《大话西游》出台了。可以断定，如果是一个不知名的品牌，是绝没有勇气去用“大话西游”的故事做广告的，弄不好就会让新生品牌胎死腹中的。

　　不过，即使是成熟品牌，也不是所有品牌都可以随心所欲的滥用“大话西游”题材的，笔者认为至少步步高复读机用“大话西游”诉求“学外语更容易”的表现形式就不太恰当，由于复读机独特的功能特点，用这种过于荒诞的诉求方式来表现主题似乎缺乏说服力，消费者只会觉得可笑、滑稽，但会真正接受步步高的诉求主张吗？值得疑问。

　　不管怎么说，2001年的电视广告市场上因为“大话西游”的热播而显得有一丝的另类新意，给中国电视广告创意带来了一些新的思路，值得借鉴。

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