本报讯 AC尼尔森市场研究公司近期的调查结果显示，今年1至5月，化妆品企业大幅增加了其广告花费，预示国内的化妆品市场将出现激烈的竞争局面。同时，有数据表明，尽管外国名牌化妆品已经获得一定的消费群体，但是从销量上看，国内品牌仍然具有较大优势。

　　AC尼尔森的监测报告显示，今年1至5月，国内化妆品业的广告花费超过34亿元，仅次于保健品/药品广告。业内人士介绍，按照市场定位，大多数的国产品牌，针对工薪阶层选择 最普遍的大众媒体——电视作为投放重点。通过前20大产品的媒体投放态势看，电视投放占绝对优势，其份额超过95%，而且广告多集中在每天的连续剧时间。报纸和杂志在夹缝中争得极其有限的一点空间，各占1%左右。而合资品牌，除了工薪阶层，还有学生群体，在媒体的选择上电视依然为重头戏，所不同的是，除传统媒体电视、报纸和杂志的投放外，更增加网络及地铁的投入。而电视节目的选择上，则多半是和综艺娱乐类节目如影随形；在报纸、杂志的选择上，则倾向于青春时尚类的媒体，如一些时尚杂志等。所有广告长度以15秒和30秒居多，个别地区有三四分钟长度的广告出现，但比例很小。

　　根据AC尼尔森所监测的110个城市中的345个电视频道、222份报纸、93份杂志的监播数据，可以看出，整个化妆品类的广告投放都集中在大城市，全国性媒体第一，广东、上海、北京紧追其后，其次是南京、杭州、武汉、西安。从广告花费看，作为国产品牌的“大宝”一直雄居榜首，而AC尼尔森的零售研究数据表明，大宝的销售量在护肤品类中同样独占鳌头。(记者殷迈)

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