【记者李明瑜北京13日报道】最近两月，低迷了近两年的DVD销售，终于在厂商大幅降价的强攻下，撕开了市场缺口。来自北京国美电器近两个月的销售数据表明，占有北京50%碟机(其中包VCD、超级VCD、DVD)市场的国美电器，自5月份起，DVD机销量平均每月以7%-8%的速度增长，目前已占到总碟机销量的40%。其中，国内DVD品牌占领了销售主流，新科居领先地位，金正、步步高跟随其后。

　　降价就是卖得快

　　5月份以前，DVD机仅占国美全部碟机销量的20%以下。近两个月，市场在厂商降价的强力拉动下，却出现淡季销量加速增长的现象。

　　“降价以周计，厂商每周都有几十元到上百元幅度的调低。”国美电器碟机业务负责人牛海岩如此描述DVD市场的价格竞争。

　　据牛介绍，现在国产主流DVD机的零售价格大约在1100-1200元间，而去年底以前还在1600元，降价幅度惊人。事实上，在1999年下半年出现DVD机之始，主流机型价格还在2400-3000元的高价位徘徊。

　　牛海岩说，厂家如此降价自然能促进销售，尽管是淡季，碟机总量没有明显增加，但DVD销量比例的改变的确是惊人的。消费者开始放弃VCD或超级VCD，转而购买DVD。

　　新科新品打市场

　　从1996机开始，中国VCD市场在短短两年里出现了爆炸式增长。市场巅峰时期，生产厂商多达1000余家。VCD价格在残酷的市场竞争下急速盘落，而生产企业也仅仅剩下新科、步步高、金正、厦新、上广电、先科等战国七雄。进入DVD时代，品牌再一次高度集中，目前市场已成新科、金正、步步高三足鼎立之势头。

　　能在市场残酷竞争中留存下来的几家企业，有着各自的核心竞争力。步步高一直以名人广告为主，扩大知名度；新科大幅度减少品牌广告，却在推新品方面不遗余力；而金正则居两者之间。

　　自5月份以来，新科DVD表现出强劲的市场销售力度，凭借设在美国的“超越号”数字技术实验室之力，推出了精析DVD系列机型。此系列以近年来异军突起、迅速蹿红的AC-3和DTS技术为依托，均内置杜比AC-3和DTS双解码器，用户可自由选择输出格式，声音的还原度更高。此款DVD一面世，迅速成为市场新宠。

　　企业期待旺季来临

　　对于DVD市场的启动，新科新闻发言人樊文建认为基于三个因素：整机价格不断降低；DVD碟片价格的降低(盗版市场上，DVD碟已经卖到每张十元人民币)；消费群拥有的VCD或超级VCD已经到了更新换代的阶段。目前三个条件都已具备，DVD机高速发展的机遇即将来临。

　　通过DVD机可以获得高清晰度的画面和优质的音响效果，因此DVD机将成为未来碟机市场的必然选择。每年9月到次年春节期间，是碟机销售旺季，樊文建预测，DVD将超过VCD和超级VCD的销量而成为碟机销售的主流品种。而新科、金正、步步高三家将分享2001年300万台的DVD“蛋糕”。

　　金正碟机北京市场负责人张工来表示，DVD机已经占领金正碟机总销量的40%，DVD将成为企业利润的主要提供者。(完)

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