说到彩色家电的兴起不能不说荣事达。去年年初，荣事达顺应消费者消费观念的日益改变，打破传统家电单调色彩的消费阻碍，走“彩”电化发展道路，并首先推出彩色洗衣机印证市场。彩色洗衣机的市场反映坚定了荣事达“彩”电化道路的信心。2001年开始，荣事达洗衣机、电冰箱、热水器全线产品进军“彩”化：“绮彩”系列电热水器、“都市丽人”和“彩e”系列彩色智能温控冰箱隆重登场，吸引了众多消费者的目光，荣事达也因此尝到了“彩”电市场的第一杯羹。今年以来，荣事达市场业绩普遍大幅提升，其中冰箱更是得到超乎 寻常的发展，与去年同期相比，销量增长高达214.39%，这其中“都市丽人”和“彩e”系列彩色智能温控冰箱可谓功不可没，“彩”电市场蕴涵无限商机。

　　与此同时，家电市场色彩斑斓，一时间“彩潮”涌动：西门子、伊莱克斯彩色冰箱出台；康佳“七彩小画仙”系列彩电和艺术电视以时尚的色彩和流畅的线条获得众多青年朋友的喜爱；海信金香槟色彩色外壳彩电成为该企业今年的主打产品；TCL钛金色纯平彩电是今年的力推，惠而浦在微波炉也出花招，一改传统的透窗形式，采用主题画面点缀整个厨房。

　　“彩”电市场被消费者的热情感化得更加美丽动人，传统的黑白家遭遇严重的挑战，这都向我们传输着一个很明显的信息：家电市场的时尚化、个性化的消费时代已经来临了。

　　彩色浪潮的兴起决非偶然

　　传统的“黑白”家电由一统市场到彩色家电的流行，似乎是一夜间跳跃式完成的。但这决非偶然，而是消费者的消费心理及消费习惯的改变、市场供求关系的转变、工业设计技术的完善等方面长期累积的结果。

　　1、消费者消费心理和习惯的改变。

　　荣事达冰箱全国产品经理叶向阳先生说，人们的物质生活水平提高了，心底的个性也日益被发掘出来，在消费上表现为购物时讲究品种，追求个性，把真实的自我在消费中得到体现，不再追寻大众化，如个性开朗的人喜欢明快的天蓝色，而喜欢自然的人则对木纹色很感兴趣，不同的消费者有不同消费个性，产品必须因人而异进行个性化的设计。

　　有这样的一个起初的故事：在南京的一个荣事达冰箱专柜前，一对年轻的夫妇同时看上了荣事达“彩e”智能温控冰箱，丈夫看中热情奔放的明黄色冰箱，而妻子却对开朗大方的天蓝色冰箱情有独钟，最后还是双方协商根据家中的整体色彩搭配选择了明黄色冰箱。这真实的故事充分说明现今的消费已经日趋个性化、多样化，即使是在同一个家庭中也不可避免。今年5月，荣事达“都市丽人”彩色冰箱和“彩e”系列智能温控冰箱全面投入市场，使一向平静的冰箱市场形成一场“彩色冲击波”，正是个性的产品在个性消费时代的魅力体现。

　　2、技术的进步使个性化的产品生产成为可能。

　　工业设计的进步为家电向彩色化进军提供了技术上的保证。可以说，以前的厂家不是没有发展彩色家电的倾向，但由于技术上的因素让他们别无选择，但现在随着喷涂技术的发展和设计上的革新，对实力雄厚的家电制造商来说，发展彩色家电在技术上已经不是最大的阻碍。以最早发展彩色家电的荣事达为例，荣事达是冰箱业的后起之秀，从美国、德国、意大利等国引进世界上当今最先进的冰箱生产线，特别是其拥有世界仅有的三条、亚洲唯一的一条平板喷涂生产线再结合其箱体的整体弯折技术，整个箱体由一块钢板经平板喷涂后弯折而成，使箱体色彩更均匀，不存在任何色差，整体效果好，发展彩色冰箱有着无可比拟的优越性。现在，荣事达冰箱已经上市包括黄、蓝、木纹、绿、黑、红、雪青和白八种颜色的彩色冰箱，取得不俗的市场业绩，这或许正是其技术优势在市场中得到肯定的结果。看着荣事达采摘的甜美果实，西门子、伊莱克斯等其他冰箱厂家也向彩色冰箱发起了猛烈攻势，冰箱市场正掀彩色浪潮。

　　3、市场竞争催生彩色家电

　　家电行业是我国放开最早发展最成熟的行业，产品同质化严重，并且处于产能剩余的状况，厂家为在有限的市场需求中挤占更多分额，使产品的异化形成独特的卖点、设计从注重功能实用转向以“人”为中心——用科技构件内涵、用艺术塑造外观已成发展方向，特别是对起步晚的企业来说就更为重要，比如荣事达“都市丽人”系列彩色冰箱和“彩e”系列智能温控冰箱就是在这种情况下上市的，可以说是市场催生了荣事达彩色冰箱。

　　家电外观的时尚化，满足了消费者的追求时尚、崇尚多彩生活、张扬个性的需求，同时也使厂家尝到了甜头。彩色家电以其巨大的冲击力给传统的家电带来严峻的挑战，据统计，彩色家电面市短短一年多时间，其销量就已经达到整个家电销量的30%，彩色家电时代已经到来，对于现代家电企业来说，如何像荣事达那样做好商品色彩化文章，展现色彩营销的魅力，已经是当务之急。(长)

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