康佳被混乱的市场拖累

　　南方日报 2001-08-08 08:50:30

　　对33岁的梁荣来说，刚刚上任总裁，便被迫发布康佳预亏的消息，压力可想而知。

　　“康佳上市8年来一直是老牌绩优股，这次公告预亏，也是公司成立20年来的第一次，我们谁都感到痛心，但康佳实在是被市场所累。”被接二连三的会议挤得团团转的康佳少帅梁荣昨天下午在接受记者专访时，无奈地慨叹。

　　记者：导致康佳8年来首次公告预亏，主要原因在哪里？　梁荣：导致亏损主要原因有3个方面：首先，彩电恶性价格战愈演愈烈，包括成品和元器件在内的存货跌价损失较大，导致主营业务收入及毛利减少。近两年来彩电市场严重供大于求，致使今年上半年彩电价格，特别是29英寸彩电价格再一次大幅度下滑，公司的主营业务受到严重影响。上半年，光清理老型号产品就达60多万台，这是导致亏损的主要因素。其次，公司追求规模扩张，过高估计了市场形势，尤其是对农村市场增长的估计过于乐观，使得康佳产生经营上的失误。康佳光去年就投入近1·５亿元，建设乡镇网络营销体系，而结果农民并没有钱买电视机，没有形成回报，令人失望。另外，公司刚开始向高科技企业转型，业务调整和整合正在进行，第二主业手机虽然销售增长迅速，但仍处于培育和投入阶段，无法实现规模效益，而公司其他的业务项目获利能力也相对较弱。

　　记者：价格战何时能休？康佳有什么办法应对？

　　梁荣：导致价格战有两个原因：一个是多年来彩电业发展得太顺利了，这两年企业纷纷盲目上马，立刻造成严重的供大于求，这必然导致价格战。另外，就是市场太不规范，企业在市场无法实现自律，造成市场秩序混乱。比如说，近来有些地方21英寸的彩电只卖六七百元，你说这种环境如何展开正常竞争？光是买材料都不止这个价。一些企业为什么能卖这个价，就是因为他们采用了非正品材料。没有有效的市场监督，只能加剧价格战等恶性竞争。可以说，康佳就是被混乱的市场拖累了。

　　说实话，这种环境，康佳没有特别有效的应对措施。如果有，我们早就做了。

　　记者：面对预亏，康佳下半年将采取什么具体措施来实现扭亏为盈？

　　梁荣：客观市场的原因我们不多说了，我们希望有一个正常、规范的市场，也希望有关部门该出手时就出手。从主观上讲，为重振雄风，康佳也正积极采取措施，实现经营业绩的提高。具体来讲，就是稳定发展彩电主营业务，大力扩张移动通信业务，积极探索新业务。

　　此外，公司将加大力度，狠抓成本控制。比如公司将加快把深圳总部的彩电制造部分转移到东莞去，此举估计将把制造成本降低30%以上。将来总部不会再有彩电制造工厂。另外，以前那些不计成本的广告宣传、促销，会得到控制。公司还将根据市场区域情况的不同，调整取消那些效益不好的营销网点。康佳在内地的合资企业也会调整生产计划，以控制经营费用，提高经营效率。

　　八九月份将迎来彩电的销售旺季。康佳已经研制生产出一些高附加值的新产品，其中29英寸镜面电视机将会是主攻市场。我们估计它会在今年的销售额中所占比重有所提高。

　　关于手机，上半年销售形势非常可观，目前手机在公司总销售额中所占比重不到10%，希望3年内能达到40%左右，成为公司第二个赢利的主业。此外在新的业务方面，公司将更多考虑推出高附加值的产品，希望在严峻的形势下，找出经济亮点，尽快走出低谷。

　　记者：康佳有信心在年底实现赢利吗？

　　梁荣：只要市场不朝无序化发展，我们对未来充满信心。上半年亏损并没有伤及公司的元气。康佳在品牌、技术、营销网络等方面仍然具有较强的竞争优势和实力。此外，康佳背后有充足的资金支持，大股东华侨城也将以各种方式加大对康佳的支持力度，帮助康佳早日走出暂时的困境。本报记者戴远程