新快报讯(记者蒋江敏 实习生潘倩霞) 中国女性内衣市场的竞争日趋激烈,一批内衣品牌的后起之秀如安芳莉、曼妮芬等迅速崛起,给较早进入中国市场的领导品牌黛安芬带来了一定的压力。今年上半年以来黛安芬加强了宣传攻势,花费近千万美元打造了200场“梦醉霓裳桥”大型内衣秀,并聘请国内顶尖模特在全国30个城市做巡回演出。据了解,这次大型巡回展演创下了吉尼斯“行展数量最多的时尚内衣秀”纪录。
除了“玩虚”的以外,黛安芬还新增了数百个黛安芬内衣品牌专柜,不断扩大自己的地盘。据悉,仅长江以南地区上半年就新增了300多个专柜,其中有2/3为个体户所开设,不少柜台已经深入到边远地区的县镇。来自该公司的资料表明,目前黛安芬在大中城市百货公司的内衣销售份额大约在30-40%之间。对于记者提出的黛安芬是否将引进商界流行的特许经营模式,黛安芬国际海外有限公司执行董事赫强说,暂没有这种打算。
不久前,黛安芬关闭了在香港的厂家,赫强表示这是因为香港的成本费用太高所致,今后将视内地市场的发展情况决定是否要增加在大陆的投资,目前由于配额问题的限制,暂不会增加投入。