吴先生准备换购一台新冰箱，在选择的时候，他惊讶地发现：近来与自己密切相关的冰箱从外观到造型仿佛悄悄地来了个大“变脸”。在荣事达冰箱柜组前，他被其最新产品“彩e”系列智能温控冰箱和“都市丽人”系列彩色冰箱所吸引，缤纷的色彩和优美的造型取代了传统冰箱单一白色、灰色等暗淡呆板的颜色，使得原本冷峻的冰箱变得富有品位和人情味。据荣事达方面介绍，荣事达彩色冰箱由于供不应求在东北曾发生三位消费者因争抢样机而发生争执的现象，在南京不少消费者提前预约购买。冰箱的“变脸”，真正拉开了家电业色彩个性化的序幕，也令吴先生及其他消费者找到了自己真正喜爱的冰箱。

　　是什么促进了冰箱的大“变脸”？

　　消费者的消费习惯的改变和工业设计水平的提高应该是第一推动力。根据中国人的居住条件和布局习惯，冰箱常放在客厅或厨房，人们在实用的基础上更希望冰箱在居室内能成为一种装饰点缀品。与此同时，人们的消费个性也随着消费水平的提高逐渐显现出来，“你家的冰箱和我家的冰箱完全一样”的时代正逐渐成为历史，而色彩个性化的冰箱正受到市场的青睐，并且发展前景看好。以荣事达、伊莱克斯、西门子等品牌为代表的彩色冰箱热销已经印证了这一点，荣事达最新推出的“彩e”系列智能温控冰箱和“都市丽人”系列彩色冰箱上市以来表现优异并且发展势头很猛。工业设计水平的提高也使彩色个性化家电的诞生提供了技术基础。目前，家电设计已经从注重功能实用转向以“人”为中心——用科技构建内涵，用艺术塑造外观的理念上，如荣事达拥有世界仅有三条、亚洲唯一的平板喷涂生产线和箱体整体弯折技术，其“彩e”智能温控冰箱和“都市丽人”彩色冰箱在色彩和整体感等方面对消费者有着不可抗拒的魅力。

　　从市场的强烈震荡程度分析，冰箱的“变脸”至少产生消费者和厂家“双赢”的局面。对像吴先生这样的消费者来说，彩色冰箱代表了时尚、潮流和品位，具有很强的科技感，选择彩色冰箱可以给生活增添情趣、给时间赋予轻松。而对荣事达等厂家而言，及时抓住了消费者的消费特性和消费心理，了解他们的潜在需求并及时予以满足，从而获得别的企业暂时无法得到的附加值。从单纯意义上而言，冰箱“变脸”或许微不足道，但我们并不能排除其会产生“水滴石穿”的效果，也许两年以后冰箱市场格局会由此而发生巨变。(方龙胜)