【记者李元友北京报道】 近日彩电市场风云突变———乐华彩电总经理赵立军在广州突施令箭，发起“纯平天下”行动：在全国各售点将旗下全线纯平价格下调，最大调幅达1200元。

　　同时，乐华公布了一份最新调查数据作为此次调价的直接支撑。该数据显示：纯平彩电已成为城市家庭2001年首选的彩电种类，首次超过过去一路领先的超平彩电，其比例占全 国城市彩电销售总数的53.4%，超出超平20个百分点。数据还显示，在未来5年，预期购买电视机的城市居民家庭中，有56%的家庭准备购买纯平电视机，只有2.1%的家庭准备购买背投电视机、液晶电视机。

　　记者17日下午电话采访乐华有关负责人时，他们强调，此次行动不是“降价”，而是纯平彩电只能卖这个价，是一次视市场需要和乐华本身需要所做出的自然定价行为。

　　此次调价一个直接动因，是最大程度地普及纯平，向市场提供性价比最好、最实用的产品。

　　这位负责人说，作为国内最早、最大的纯平生产厂家，乐华是最具有说话权利的厂家；一度盛传的数字电视只是可望不可及的事，在连什么叫数字电视都还没有弄清的情况下，专业化的纯平电视仍是目前彩电消费中高档产品的主流；乐华一直注重产品的升级换代，致力于纯平电视在中国广大家庭的普及，而纯平彩电在家庭中的普及，首先要解除的就是价格壁垒。随着今年上半年乐华纯平产能扩大，调价势在必行。

　　据透露，因目前纯平彩电市场呼声很高，个别彩电企业为打纯平价格战，不惜以劣充优、以次充好，人为地降低纯平彩电成本，通过打破正常的需求平衡来达到搅乱市场、浑水摸鱼的目的。

　　所以乐华认为，纯平彩电自1999年上市始，到今天，普及率仍然很低，这与规模不上量、老百姓知之甚少以及高高在上的价格有着直接的关系，以29英寸普通纯平为例，2600元至2800元之间是目前最合适的价格。

　　乐华负责人指出，彩电企业应该为消费者减负，扎扎实实做好彩电产品，多在如何提高彩电画质、音质等方面作文章，减少一些华而不实的概念炒作，让消费者真真切切感受到“看得见摸得着”的消费利益。

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