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奥运冠军的商业价值(4)

http://www.sina.com.cn  2008年08月08日 14:24  第一财经日报

  如今,她把公司留在上海这块“老地盘”,暂居洛杉矶。杨文意说:“我很怀念从前。如果重新来一次,我还是会去做运动员。做运动员是我一生重要的一刻。”

  田亮 “王子”曾纵身跳入娱乐业

  田亮算是中国跳水队伍里一个特立独行的人物,也是最有争议的人物。自从2000年,田亮战胜了师弟胡佳获得了男子10米跳台的金牌后,外形俊朗的田亮很快就被商家看中频频亮相于各大媒体做代言广告,一时间也被媒体宠称为“跳水王子”。

  无奈随着越来越多花边新闻的介入,“王子”开始频繁出现于娱乐新闻而非体育新闻中,成了一位名副其实的娱乐明星。自从2007年退役之后,田亮就精心打造起个人生活和生意。不过,除了一个娱乐圈的歌手妻子之外,田亮还从娱乐圈赚得盆满钵满,今天已是国内体育界的富豪之一。

  奥运冠军与娱乐明星的商业价值,是完全不同的取向,虽然两者都体现出轰动性、时效性和公益性。奥运冠军身上所具备的精神特质,是娱乐明星所不具备的。但奥运冠军受奥运周期性影响很大。对“奥运冠军商业价值”这一无形资产的利用,主要体现在奥运会前后的短时期内,其实现载体主要是来自外界的短期的广告、赞助和奖励;主要是奥运冠军的精神和风采,公益性较强,受限制也比较多。

  田亮致富之路就是从2000年悉尼奥运会的一战成名开始的。折戟于1996年亚特兰大奥运会的田亮在悉尼奥运会上众望所归,加上田亮外形俊朗,一下子就成为了“广告宠儿”,各种广告、代言蜂拥而至。据不完全统计,仅从2000年至2003年,田亮代言的企业有二三十家之多,仅广告一项就已坐拥几千万的身家。而与香港英皇公司签约,仅“签字费”他就从英皇公司那里拿到了1000万元。

  不过,“跳水王子”的娱乐之路走得并不坦然,由于纠缠于国家跳水队之间的纷争,使田亮在娱乐商业价值和体育商业价值上都逐渐“扣分”。去年3月26日,田亮正式宣布退役,与北京奥运无缘。9月,田亮进清华大学攻读体育人文硕士学位。

  尽管如此,田亮仍然取得了巨大的商业成功。早在2004年,田亮就开始悄悄涉足商海了。他在重庆开了一家公司做科宝博洛尼厨具产品的代理,在西安则成立了一家保时捷汽车代理销售公司。2006年,田亮成立了“陕西田亮体育发展产业公司”,自己担任董事长,这正式标志着他开始进军商场。该公司的第一个项目是兴建一个大型网球馆。从一个跳水冠军成为一个亿万富豪,田亮用了不到8年的时间。

  不过,田亮也曾多次对媒体透露:能像李宁那样在商场取得巨大成功,才是这位曾经的奥运冠军进军商界最大的梦想。

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