【编者按】

　　今天，距2008北京奥运会开幕还有45天！

　　从2001年7月13日确认北京为2008年奥运会主办城市开始，奥运商业战与奥运筹备战同时打响。七年，是一次激烈的商业长跑，众多瞄准奥运商机的企业投入了大量财力、智力与情感。现在，这些企业正积七年之心血，全力冲刺已经打响的奥运商业“收官战”。

　　最新预测显示，2008北京奥运会全部经济“蛋糕”价值近2万亿元。其中，奥运会赞助企业的赞助费创奥运史新高，包括奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个级别的赞助类型共吸引了62家中外大型商业企业投身其中。相关人士解读认为，空前的赞助热情背后交织着中国消费市场启动的全球影响、中国产业升级转型的国际化需求、中国企业特有的民族情结等众多繁杂因素。

　　今天，上海证券报独家推出《奥运特刊·商战倒计时》大型主题报道，以全景化视角展示62家奥赞企业的收官计划与商业秘笈。一场奥运赛场外的商业竞赛，激战正酣！

　　⊙本报记者 于兵兵 叶勇

　　北京攻略

　　三类奥赞商各自出击

　　北京市发改委奥运经济高级顾问黄为向上海证券报介绍，所谓的奥运经济包括四个内容：奥运主办城市北京及六个奥运协办城市的直接投资和基础建设投资；借奥运契机开展的城市改造等经济活动；企业对奥运会较高的心理预期而诱发的投资活动；以及各种投资活动带来的乘数效应。

　　黄为预测，北京奥运会经济“蛋糕”价值将在18000亿到20000亿人民币之间。奥运经济已成为中国有史以来最大的经济综合事件。而众多奥运赞助企业、供应商正是分享这一空前“蛋糕”的市场主体之一。

　　奥运赞助计划起源于1983年，现已成为全世界最有价值的品牌计划。根据第29届奥林匹克运动会(即北京2008奥运会)官方网站介绍，目前，所有奥运赞助计划全部完成，共签约62家北京奥运会赞助企业，远远超过此前40家的市场预测。这62家赞助企业分为三类：一是奥运合作伙伴，其中又分“全球合作伙伴”(即TOP赞助商)和“国内合作伙伴”；二是奥运赞助商；三是奥运供应商，其中又分“独家供应商”和“供应商”两种。

　　专家介绍，三类赞助企业的赞助门槛和享受权利不同。TOP赞助商由国际奥委会优先确定，TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。在包括可口可乐在内的12家北京奥运会TOP伙伴中，联想是惟一的国内企业。而国内合作伙伴则只能使用北京奥运会范围内的知识产权，包括中国银行、中国移动、中国石化等11家企业最终入围。

　　包括金龙鱼、皇朝傢俬在内的15家企业签约独家供应商，包括普华永道、爱国者、立白、奥康在内的15家企业入围供应商。另外，百威啤酒、伊利、统一等10家企业成为奥运会赞助商。

　　专家介绍，奥运经济的直接受惠行业包括基建、交通、通讯、电子、能源、金融、旅游、食品、服饰、体育器材、零售、传媒等多个领域。时至奥运倒计时45天，各大奥赞企业最终能否获得盆满钵盈的溢利，市场即将揭晓。