奥林匹克转播公司的前世今生

　　特约记者 韩杨

　　在大型国际赛场上，有一个细节耐人寻味：主席台两侧的最好位置往往并不售卖，而是留给广播电视评论员们。但是，没有哪个主办者会为失去这些最佳位置的票房收入而后悔，因为他们知道，坐在那里的人们所带来的将是巨大的经济收入和难以数计的社会影响。

　　电视转播在现代奥运史上举足轻重。而2008年，为北京奥运会承担起转播工作的则是北京奥林匹克转播有限公司(BOB)。

　　截至目前，BOB已经承办了两届世界转播商大会，正按规划、详尽地为来自世界各地的转播商提供服务。

　　平衡的艺术

　　前任国际奥委会市场总监麦克尔·佩恩曾出书回忆历次电视转播权拍卖的故事，他戏称之为“蝎子之争”。

　　“保持奥林匹克理想的价值和道德标准，不把它出卖给贪婪的欲望，这是一种完美和持续平衡的艺术。”佩恩这样写道。

　　事实上，国际奥组委始终期待这项体育赛事能够被更多的人看到，他们坚持着奥运会电视信号通过电视台免费播出的原则，从未被出价更高的私人电视机构所引诱。

　　从目前持权转播商的分布及构成来看，大部分持权转播商为公共电视台，不以追求商业利益为首要考量。

　　从公共信号服务上，平衡的原则更是被着重强调。这也是国际奥委会最终决定单独设立奥林匹克转播公司的初衷。

　　在奥运电视转播初期，主办城市从国际奥委会分到的资金中，有一半以上来自奥运电视报道权收入。这就要求主办城市必须提供非常出色的电视服务给持权转播商(Right Hold Broadcasters)。

　　1984年的洛杉矶奥运会，持有电视信号的美国转播商ABC电视台过分突出本国的运动员的行为招来其他国家电视机构的异常反感。

　　此后，国际奥委会出台了关于电视信号提供的详细规定，要求各主办城市必须遵守。在制度上，国际奥委会下设了权力很大的国际奥委会代表来做监管。因此，在汉城奥运会上，由韩国电视联合体提供的电视信号制作得中规中矩。

　　进入1990年代，世界电视技术飞速发展。1992年巴塞罗那奥运会是世界体育电视报道的里程碑，从那届奥运会开始，形成了沿用至今的奥林匹克运动会的电视信号制作标准。

　　在这个过程中，有一个人不能绕过——罗梅罗，巴塞罗那奥运会的电视委员会主任。

　　罗梅罗的机遇

　　罗梅罗为人强势，说话干练。巴塞罗那之后，他奠定了自己在奥运会电视转播历史上的地位。

　　在1996年

亚特兰大奥运会上，按以往惯例，公共信号服务应该由美国本土电视台承担。然而由于一系列原因，国际奥委会决定由罗梅罗带着欧洲广播联盟的人在亚特兰大制作信号。

　　精明的罗梅罗提前做足了准备。1994年，罗梅罗在美国接手了美国

世界杯足球赛的电视制作，并在美国成立了专业公司。他的副手是NBC原奥林匹克节目制片人。

　　2000年的悉尼奥运会，国际组委会很早就成立了电视委员会，但最终决定由罗梅罗担任该委员会的主任。由澳大利亚电视7台的体育部主任担任首席运行官。

　　从2000年底开始，国际奥委会执委会开始酝酿新的制度变化。最终的决定是：今后的申办城市要首先同意一个条件，电视信号的提供由国际奥委会的奥林匹克广播服务公司(OBS)负责。

　　选择一个固定团队来进行奥运公共信号制作无疑是明智的权衡。因为电视转播权出价不菲，电视信号提供本身又是宏大的工程，所以成立一个独立、固定的团队既可以保证公共信号客观公正、不带任何偏见，同时还可以保证技术质量完美。

　　对罗梅罗来说，这一次他与国际奥委会的关系以资本的形式加以固定：奥林匹克广播服务公司(OBS)由罗梅罗和国际奥委会(IOC)成立的合资公司，IOC占有99%的股份。

　　BOB的突破

　　由国际奥委会固定机构来提供电视转播的决议酝酿自2000年，尚在

申奥之中的北京奥组委自然接受了这个先决条件。

　　2001年7月13日，刘琪市长签下的合同中规定：2008年北京奥运会的电视工作由OBS来承担，并规定一年之内成立电视转播机构。

　　然而，困难依然存在。

　　按我国现行法规，禁止外国电视公司在国内从事电视转播，也禁止与中方合资设立公司。为了履行申奥承诺，北京奥组委开始向各部委报告审批，并最终获得同意。而国际奥委会由于内部原因，直到2003年初才正式通知北京奥组委，确认仍然以奥林匹克广播服务公司(OBS)作为2008年的电视机构。

　　按照双方的沟通，最好的方式是成立一家中外合作企业来作为官方转播机构，更充分行使奥运会官方转播机构的功能与职责。北京奥组委和奥林匹克广播服务公司决定，这家企业在中国法律框架下，由OBS根据中外合作企业合同、公司章程以及总体运营和管理协议进行管理。

　　此协议的另一个条件是，罗梅罗必须担任总经理和首席执行官，并拥有所需的一切权利。而他必须选择一个中国人作为首席运行官，这就是中央电视台体育部原来的负责人马国力。

　　根据以上构想，中外合作企业北京奥林匹克转播有限公司(BOB)正式成立，成为北京2008年奥运会官方转播机构。作为合资公司，北京奥组委和奥林匹克广播服务公司(OBS)的控股比例是75:25。北京奥组委副主席蒋效愚出任BOB董事长，国际奥委会第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根出任副董事长。

　　如今看来，BOB拥有相当国际化的团队，集中了奥林匹克转播领域的各路精英：其高级行政官是来自希腊的Yiannis Exarchos，财务、人力资源及行政部部长是来自瑞士的Stefanos Kourelas，转播联络部部长Yosuke Fujiwara来自日本。

　　虽然从2010年起，奥林匹克广播服务公司(OBS)将独自发挥职能。但BOB对于中国体育转播人才的培养和历练作用显然不容小窥。

　　BOB目前的员工队伍约为100人，到奥运会举办时将增至4000人。BOB将使用约60辆转播车、1000架摄像机，并建造一个面积达8万平方米的国际电视广播中心(IBC)，制作4000小时的奥运直播信号。

　　BOB还预计招聘1000名实习生来做广播电视培训。藉由奥运转播，在2008年之后，中国体育电视制作水平也许可以更上一个台阶。

　　有人称，到那时再回首，BOB也许可以被称作新一代体育电视人的“黄埔军校”。