柯达将结束与奥运百年姻缘 中国企业机会来了

    张骏斓 每日经济新闻

    近日，世界摄影器材巨头柯达公司在纽约宣布，明年北京奥运会后，他们将停止赞助奥运会，从而结束与奥林匹克运动逾百年的关系。随着柯达的退出，奥运TOP（TheOlympicProgramme）的团队中，又出现了一个空座，中国企业跻身这个世界品牌团队组的机会又一次出现。

    据悉，柯达一直是奥运会和奥林匹克运动在摄影方面的赞助公司，是国际奥委会TOP计划合作伙伴。由于经受着数码技术的冲击，该公司在市场策略上进行着转型，因此决定中断与奥运会的关系。由于国际奥委会TOP计划合作伙伴享有的排他性的特点，柯达的退出，势必将会引来一轮新的企业竞争，中国企业也能获得更多的加入机会。

    一年品牌价值上升300亿元，美誉度上升9%，销售净增4%。随着IBM在2000年悉尼奥运后退出奥运TOP赞助商后，联想接班成为中国首个奥运会TOP赞助商，在都灵冬奥会和即将举行的北京2008奥运会的一系列社会影响，让中国企业看到了全世界成色最高的“金字招牌”的威力。

    据市场经济专家分析，在一般情况下投入1亿美元，品牌知名度提高1%，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3%。联想集团副总裁、大中华区总裁陈绍鹏表示奥运营销是这一成绩的 “主要贡献者”。因此也就不难理解为什么有如此众多的企业争相要搭上奥运列车。

    中国企业如何把握机会？

    国际奥委会对每期赞助商总数控制在10至12名，并在同一行业中只能挑选一家企业。成为TOP必须满足如下条件：入选企业及其产品具有高尚品质和良好形象、居于世界领先地位、能够协助推行国际奥委会营销计划。

    据悉，“IOCTOP计划”代表着国际奥委会全球最高级别的合作伙伴，因此也称为顶级赞助商。它向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报，更为重要的是TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。同时TOP赞助商的赞助方式包括现金赞助和VIK赞助，VIK是指赞助商以提供产品、服务、技术和人力资源的方式为奥林匹克运动作出贡献。而进入TOP计划入场券的底线也从1984年的400万美元升到了最新的6500万美元。

    目前国际奥委会第六期全球（TOP）合作伙伴（2004-2008）为可口可乐、源讯、通用电气、恒康人寿、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星、VISA。其中，已签约的第七期（2009-2012）TOP赞助企业有：源讯、可口可乐、通用电气、麦当劳、欧米茄、三星以及VISA，其中可口可乐目前的合约已签到2020年，三星也签到了2016年。

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