包括奥康、杉杉在内的品牌均表示，“刘翔代言之后回报率很高”，而退赛的影响，也在刘翔的良性作用中被降低到低点

　　赵奕 沈柬贝

　　昨日在上海发布中报，原本准备停留一晚的平安保险公司新闻发言人盛瑞生，开完发布会就匆匆飞回深圳。“刘翔也是平安的代言人，他因伤退出比赛，我们的心里也很难过。他在严重受伤的情况下还站在‘鸟巢’的跑道上，我还是为他自豪。”昨晚11点，他在电话里对本报记者说。

　　去年10月底，刘翔出任中国平安公益大使。同时，中国平安还向中国田径队100名运动员及刘翔本人分别赠送了一份保额达人民币1亿元的人身意外险保单。据当时媒体的报道，这些保单“暂时还没有为他们职业运动员的特殊身份制订具有针对性的条款”，“与普通百姓可以购买到的人身意外险在条款上基本是相同的，但保额相对比较高一些”。刘翔的教练孙海平从2006年初刘翔在意外扭伤脚踝后就在考虑，“假如国内有能保躯干一部分的险种，我们会考虑给他的双腿上个保险！”

　　在昨天的新闻发布会上，刘翔的教练孙海平痛哭流涕，他用两只手比划着刘翔跟腱的情形，越说越难过；而在电视转播中，央视负责采访田径项目的记者也流下泪水，与赛前训练中的好成绩相比，刘翔退赛的事实让人难以直面。

　　倒是赞助商们特别淡定，虽然这样的场面都没有预料到，但与田径场上的瞬息万变相比，商业运作可以进行预判。绝大部分刘翔代言品牌都向《第一财经日报》表示，“继续支持刘翔”。

　　“他在雅典奥运会创造出的辉煌是不可抹杀的，他永远都是中国运动员的杰出代表，他也永远是Visa的好朋友，他也依旧是中国最棒的运动员之一。”威士(Visa)国际组织北京分公司公司事务执行总监刘婕告诉记者。

　　商业宠儿

　　由于在田径场上获得史无前例的成功，因此在商业上，刘翔已经当之无愧地成为国内收入最高的奥运冠军。

　　从2004年雅典奥运会夺得奥运金牌至今，刘翔身价每年的上涨速度超过100%。根据2006～2008年的福布斯名人榜公布的数字来看，刘翔收入的综合排名也从第五上升到第二。

　　依照福布斯名人榜的统计，在刘翔的收入中，绝大部分来自广告代言收入。其中，一级广告代理商的五大品牌：耐克、安利纽崔莱、可口可乐、Visa和伊利，每家的代言费用都在千万级。

　　此外，刘翔还手握EMS、联想、奥康、杉杉、凯迪拉克、交通银行等9个二级代言品牌。

　　2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元。是雅典奥运会男子110米栏的金牌让刘翔身价迅速飙升，在洛桑创造“12秒88”的世界纪录后，刘翔身价更上层楼。

　　今年7月,美国道琼斯公布最新运动员商业价值榜，刘翔在非美国人运动员中位列第四，在中国运动员中仅排在姚明之后。

　　数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，同时代言了14个品牌。在8月18日的男子110米栏赛场上,刘翔还穿着耐克为其专门设计研发的跨栏钉鞋比赛。

　　场上骄子就意味着商业宠儿，刘翔自2004年来在赛场上的胜利成就了商业上的奇迹。