奥运史上，之前从来没有一个国家像中国这样通过全方位打造自身的方式来欢迎全世界

　　口述 | 麦克尔·佩恩

　　采访整理 | 本刊记者 孙雅男

　　北京2008年奥运会将在全球商业和国际关系方面开创一个新的时代。中国政府以预计达到400亿美元的投入，改变了首都的形象。无论从经济意义上，还是象征意义上说，中国的领导人都把这届奥运会看作是一个变革的机遇。

　　整个北京奥运会17天内，到访中国的外国记者数量将超过以往100年的总和。虽然许多国际媒体评论家急于判断，奥运会即将对中国社会、政治、商业产生的影响，但或许10年或更久之后，人们才能真正地感受奥运会带给中国的巨大影响。

　　我们必须承认，按照自己轨道运转了几千年的中国还远没有为外部世界所熟知和了解。在地球上其他地方曾经是那么弱小的时候，中国曾经是那么强大，以至于它不需要世界。后来，中国开始落后于西方的脚步。当然，一百年只是历史长河中的一瞬间——中国有五千年的历史。

　　美国举办奥运会并非将美国推向世界舞台。但对首次举办国来说，奥运会将一个国家展示给整个世界，也是中国以此作为催化剂去提升各个方面。我非常理解中国人的“中国梦”。

　　北京奥运会发生在中国历史和世界历史的这个阶段，被西方普遍认为是中国的“毕业典礼”，中国终于以大国姿态进入世界游戏圈。这不是指体育方面，中国早已是体育大国，而是经济、政治、文化等更多方面。整个世界在重新认识中国。

　　现在全世界的媒体都会像报道体育比赛的每一个细节一样，在通过报道比赛场所之外展示中国社会方面下足功夫。从“鸟巢”到“水立方”，世界上从没有过如此具有标志性的运动场馆。对一个在自主设计和创新方面并不具有国际性口碑的国家，这届奥运会将会为国际社会展现一个完全不同的中国，并且改变那些认为中国是一个低成本制造国的偏见。

　　主办奥运会能为任何一个国家提供最强有力的平台，在全世界范围内打造自己的国家品牌。你将获得一个长达17天的24小时滚动的全球性广告播放！从赛事开始前半年，全球的目光已经开始聚焦在中国，把所有这些奥运带来的额外关注和报道时间计算为广告额的话，恐怕要上万亿美元吧？并不是所有人都看经济类新闻，但却是所有人都会关注奥运会，那么他们就会通过17天的奥运电视转播，来认识这个奥运会举办城市和举办国。

　　例如，1964年的东京奥运会改变了全球对日本，以及日本对自己的看法和定位。1988年汉城奥运会，也是韩国现代历史上向前迈进的一大步。1992年的奥运会，让巴塞罗那成功地跻身于欧洲最顶尖的旅游和商务目的地之列。相似地，2008年北京奥运会也将为中国提供一个完美的舞台，让中国重新定义自己在当今世界的地位。

　　毫无疑问，奥运会将会使品牌中国有一个大逆转。所有中国企业都将从这一“中国品牌再造”过程中受益。奥运会将帮助很多中国企业启动国际营销计划，为他们提供立竿见影的品牌价值以及领导地位、高质量和创新的形象。

　　1988年汉城奥运会时，三星、大宇这样的韩国企业还无力支付费用成为赞助商呢！是那届奥运会成功地改变了“韩国制造”的品牌特性，摆脱廉价仿冒品的形象，让三星品牌在国际上有了被人接受的出发点。它们成为奥运TOP赞助商，要到10年之后呢。从这个角度讲，中国企业在北京奥运会这个历史性机遇中所处的位置，要远远优于韩国举办奥运会时的三星。联想在收购IBM个人电脑业务之后，也许算是第一个进入世界舞台的中国品牌。我可以肯定的是，在中国举办奥运会的十年之内，可能会有超过一打中国品牌，成为世界上家喻户晓的品牌。

　　中国举办一届世界最高水平、高质量和成功的奥运会，将令更多的中国品牌马上可以借用国际领先、高质量和创新等品牌特性，帮助更多的中国企业在全世界市场上提升竞争力。当然，中国企业还需要持续向世界提供高质量、有竞争性的产品。但对于一些垄断性国有企业来说，他们似乎并没有在长远发展战略上利用奥运会这个巨大的平台，他们不必担心自己的品牌知名度，但是品牌美誉度呢？消费者忠诚度呢？

　　在对北京奥运会上竞技场面的记忆褪色淡化之后，从这次为期17天的盛事中获取的益处，将长久地伴随中国和中国企业的发展。

　　8月底，当运动员和媒体记者们离开中国的时候，我预言全球的媒体头条新闻将对中国充满溢美之词，这才是对整个盛会的最终评定，而非赛前的负面报道——实际上每届奥运会总是这个样子。中国政府也会审视自己，是否完成了当初的承诺——把奥运会当成一种改变北京城市面貌、向世界展示一个崭新中国的催化剂。

　　我们不应有任何疑问——这次奥运会将是历史上最成功的。之前，从来没有一个国家像中国这样通过全方位打造自身的方式来欢迎全世界。正如何振梁先生7年前所说，中国奥运会将改变历史！

　　麦克尔·佩恩

　　著名体育营销专家，国际奥委会前市场营销总监，主管奥运全球TOP计划，监督执行了15届奥运会的营销工作，负责洽谈了数十亿美元的电视转播权和赞助协议，现为F1的特别顾问。

　　在他所著的《奥林匹克大逆转》一书中，他说，中国对于奥运梦想的追逐，始于1908年。当时，一家名为《天津青年》的新闻杂志提出了这样的问题：“什么时候中国才能在自己的土地上举办奥运会？”这个梦想，用了一个世纪方告实现。