本报记者 王 慧 北京报道

　　 与其竞争对手西门子和飞利浦相比，GE医疗集团凭借着奥运会TOP赞助商的身份，顺利地切入了中国高端医疗设备市场。

　　 6月4日，GE医疗集团宣布，将向中国奥林匹克委员会(COC)提供心电图设备(ECG)，用于奥运会期间参赛运动员的心脏健康诊断。这也是GE医疗集团继3月1日向奥运村医院提供磁共振设备以来，又一次和中国奥委会合作。事实上，TOP赞助商的身份给GE医疗集团带来的影响远不止这些。

　　 数据显示，目前中国已成为继美国和日本之后的世界第三大医疗器械市场。巨大的市场空间引来众多国际医疗器械巨头的觊觎，截至目前，世界医疗器械前十强中已有8家进入中国。从2004年起，美国GE、德国西门子和荷兰飞利浦等巨头纷纷加速在华投资，尤其在高端医疗器械市场中竞争优势明显。据不完全统计，目前外资已经在中国高端医疗器械市场上攫取了超过7成的市场份额。

　　 作为首次以奥运TOP赞助商身份出现的GE，GE医疗集团中国区总裁陈治博士表示：“除了为中国奥组委提供心电图设备之外，我们还对北京13家奥运定点医院和全国20家奥运定点医院制定了一整套维修计划,以保证奥运期间这些设备安全、正常地运行。”

　　 与GE不同，由于不享有奥运赞助商的权益，西门子和飞利浦只能“曲线救国”。在医疗器械领域，目前西门子仅仅是为奥运定点医院提供医疗成像设备。而飞利浦则打出公益牌，在去年7月份，与中国红十字基金会为北京奥运会体育中心曲棍球和射箭中心建筑工地的工人提供名医健康咨询活动，“关爱民工健康、心系北京奥运”的主题使得其擦边奥运的味道十分明显。

　　 业内人士表示，与快速消费品不同，医疗器械通常采用B2B的销售模式，再加上从去年7月底开始，卫生部宣布所有非营利性医疗机构医疗器械由政府卫生行政部门统一采购，因此对于GE来说，赞助奥运会的意义不单单在于提升企业的品牌形象，更为重要的意义在于政府公关，因为在政府方面拥有广泛的人脉和良好的合作关系，已经成为医疗器械销售中的重中之重。