本报记者 朱光强 北京报道

　　 “中国红”成为主色调 “幸运线”写意标志L

　　 为了在奥运会上抢夺中国观众的眼球，阿迪达斯采取了“扫射”的策略——斥巨资买下整个中国代表团的赞助资格，而耐克则采取了“点射”的策略——将赌注重点押在了刘翔的身上。相对而言，李宁似乎更具有智慧，“挖菜心儿”似地签下了中国军团当中的乒乓球、体操、跳水和射击4支“梦之队”。

　　 一场装备大战，已经随着奥运会开幕的临近而显得气氛紧张起来。

　　“幸运线”烙上品牌个性

　　 继5月份耐克中国的奥运装备公开亮相后，6月4日，李宁也正式公布了其为中国奥运代表团提供的部分奥运战袍。当天，在气势宏大的发布会现场，数十名模特身着李宁为中国夺金“梦之队”订做的奥运装备依次亮相。与此同时，李宁还特意将其之前在亚特兰大奥运会、悉尼奥运会和雅典奥运会期间为中国代表团提供的装备全部搬了出来，意图在于显示其作为服装提供商，已经根深蒂固地植入了中国军团的奥运出征史。

　　 一直陪伴中国代表团跨越4届奥运会的李宁，在赞助北京奥运会的竞争中败于阿迪达斯。家门口的失利更激发了李宁的斗志，随后，不仅签下中央电视台体育频道主持人、记者的服装赞助，还直指中国奥运军团的4个夺金大户——中国乒乓球队、中国体操队、中国跳水队和中国射击队，以增强品牌曝光率与影响力。

　　 作为此次发布会的重头，李宁在这4支队队服的设计上可谓别具匠心。

　　 根据李宁公司设计师和工程师的介绍，这次设计独具匠心地融合了“未来概念”和“中国元素”。主要以传统的中国红为主色，辅助金色、鹦鹉蓝等颜色；在印花工艺上，运用颜色光学原理，达到色彩渐变、金属质感等未来感极强的视觉效果。在比赛服的功能性上，注重肌体响应、汗水管理和体温调控等三大核心科技。

　　 这其中，最独具个性的——“Lucky line 幸运线”成为了李宁最为突出的奥运装备标志。据了解，这个设计灵感出自李宁品牌标识的“L”形线条，这也与李宁跳水服后部独特设计的排水槽（入水时能够将泳衣与身体间的水迅速排干，减小阻力从而减少水花）相得益彰。

　　巨头背后的较量

　　 在2004年的雅典奥运会上，作为奥运官方供应商的阿迪达斯为总共28个奥运项目中的26项比赛提供装备。然而面对本届北京奥运会，截至目前，阿迪达斯仍旧未向外界透露任何关于装备的信息，即使在近期举办的中国国际体育用品会上，阿迪达斯只公布了先期的两款奥运会志愿者服饰。

　　 与阿迪达斯的“矜持”不同，耐克则迫不及待地亮出了“家底”，不仅展示了其为中国篮球队、拳击队、自行车队、刘翔打造的“大红”战袍，还把为包括武术在内的中国22个协会提供的服装、运动鞋全部亮了出来。这些产品包含采用了其国际先进的轻质Flywire技术纤维和Lunarlite泡绵缓震运动鞋和利用回收涤纶制作而成的功能性运动服等产品。

　　 面对竞争对手的步步紧逼，李宁也摆开了架势。在6月4日发布会当天，李宁同时集中展示了其为西班牙奥运代表团、瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、美国国家乒乓球队等多个国家代表队参加北京奥运的装备。据了解，今年的奥运会将是外国代表团穿着中国品牌装备最多的一届奥运会。而这也从侧面说明，中国运动服饰品牌正在逐渐打破耐克、阿迪达斯等国际巨头垄断的格局，并具备了初步走向国际市场的实力。