文/王荣

　　 之所以说明星奥运市场，是因为明星以各种形式参与奥运，是各取所需形成了供求关系。

　　 明星需要与奥运沾边增添曝光量以提高知名度，如果拥有自己的奥运歌曲，或者火炬手的身份，能提高“走穴”的要价；只要这些参与奥运的活动，没有触及到隐形奥运营销，与奥运精神相符，北京奥组委也希望，明星可以利用自身的影响力来传播奥运；作为商家，也有这样的考虑，在营销的活动中，如果请来的明星影响力越大，关注度也就越大，也就达到了营销的目的；明星幕后的经纪公司更需要提高旗下艺人的知名度，如果将经纪公司比作一个工厂，艺人就是其“产品”，产品能否卖好，需要产品有良好的口碑，而产品卖得越好，带来的利润就越丰厚。

　　 然而，市场始终是四方博弈的过程，在这个市场中，经纪公司希望更大地提高旗下艺人的曝光度，于是就会不断推出奥运歌曲，为艺人争取更多曝光的机会。然而，这些努力有时候又不是经纪公司所能掌握的。北京奥组委在挑选奥运歌曲和奥运火炬手的资格时，都有自己的标准，不会以经纪公司的意志为转移。

　　 矛盾就这样产生了，目前北京奥组委文化部，虽然只承认已经揭晓的奥运歌曲，可是并没有限制其他公司和个人推出奥运歌曲，也没出台相关规定，对于奥运火炬手的选拔，奥组委并没有绝对支配权。在这样的情况下，就有一些经纪公司不从本公司的实力出发，不结合艺人的特点，加快推奥运歌曲的密度，并不切实际地包装艺人，最后适得其反，不仅不能提高艺人的知名度，还损失了公司大量的人力、物力、财力。