青岛啤酒：奥运营销的软着陆

　　本报记者 朱光强 胡 钰 北京报道

　　“最后的100天，青岛啤酒将把营销的全部力量调整到奥运营销上，未来100天中我们的营销目标就是争当奥运公民，做奥运精神的最佳传播者，把奥运营销全面升级。”在青岛啤酒股份有限公司的营销工作会议上，负责奥运营销工作的营销总裁严旭对奥运开幕前的营销工作进行了重点部署。

　　据了解，以“激情成就梦想”为品牌主张的青岛啤酒将会在4月22日，赶在奥运倒计时100天到来之前，启动一项“全球征集激情，见证奥运盛况”的推广活动。作为活动的平台辅助，一个名为“CHEERS-CHINA”的互动网站也将于奥运倒计时100天之前正式上线。按照严旭的说法，这次征集活动将是青啤奥运营销“数年泼墨后的点睛之笔”。

　　据了解，100天中青岛啤酒奥运营销的升级将围绕“奥运互动营销升级、奥运形象全面升级、奥运推广活动全面升级、品牌概念全面升级”4个方面展开。包括在朝阳公园建成的青啤奥运体验中心将投入使用、26个青啤奥运文化广场将在6月的奥林匹克日正式开放等等。另外，印有奥运冠军头像的易拉罐啤酒、明星片、邮票等也将陆续上市。严旭透露，未来100天青岛啤酒将更加注重体验、互动。

　　同时，青岛作为本届奥运的主要协办城市，青岛啤酒在当地的营销占尽了天时地利。在青岛本地的营销策略上，青岛啤酒组合了空中和地面的优势力量。在空中宣传方面，青岛啤酒借助奥运火炬7月24日在青岛市传递期间，将由青岛啤酒总裁金志国和营销总裁严旭带队，组织一场声势浩大的奥运火炬营销活动；而在地面推进方面，青岛啤酒将组织奥运大篷车在青岛市内进行展演，奥运大篷车将车载奥运图片展、奥运游戏等诸多内容。