中国雅虎发动奥运引擎

　　胡 钰

　　 赶在春节之前，中国雅虎正式发布了2008年奥运战略，提出“雅虎2008，世界一起动”的口号。

　　 早在2006年，新浪、搜狐、网易等各大网站已经陆续亮出了奥运阵营，中国雅虎经过长时间的蛰伏、酝酿，终于同时启动了“雅虎全球奥运战略联盟”、“阿里集团奥运战略联盟”和“中国雅虎全民奥运联盟”三大平台。

　　“草根”市场是原动力

　　 面对已经竞争白热化的网络媒体，“全民奥运”成为中国雅虎着力强调的理念。

　　 记者了解到，目前中国雅虎的两项主打奥运产品是“锋芒奥运”和“全民奥运”，前者以权威资讯为主，后者是以“中国雅虎全民奥运联盟”为基础。“站长天下”平台的全部资源与服务都会被调动起来，吸引更多的草根网民去评点奥运、记录奥运、参与奥运。

　　 2008年2月，中国雅虎将推出“全民奥运——见证2008”的活动。网友建立个人站点时申请到一个“见证2008”的奥运倒计时牌，便可在每月的主题活动中挥洒自己的热情和才能。比如3~4月的“乐在2008”主题中就是鼓励网友为偶像建站，支持偶像推出的奥运歌曲；为自己建站，展示自己的文艺才能，为奥运加油；挖掘娱乐圈中的奥运元素，在2008年里找乐。

　　 对于各个站点和站长的评价，也将用奥运的形式加以表现。比如排名下滑最严重的站长就被赋予“十米高台跳水”的恶搞称号；页面布置得最漂亮的站点就获得“艺术体操”的美誉。最终评选的级别分别被称为爱国站长、优秀爱国站长、最具商业价值爱国站长。

　　 一位业内人士告诉记者，目前国内各大网站在奥运报道上的投入都过亿，甚至更多，但能获得理想效益的就是奥运前后的20天左右，投入与产出是否成正比很难说。中国雅虎以“站长天下”来承担草根奥运战略的重任，一定程度上降低了网站推广的费用，而且还可以通过细致的追踪对访问者的喜好、行为特征做低成本的研究，准确把握用户对奥运的关注点。

　　 中国雅虎项目负责人说，奥运是眼下竞争的焦点，个人站点也会在不久的将来成为竞争的焦点，甚至成为网站品牌的重要标志。

　　 记者在中国雅虎的“站长天下”中发现，个人站点中不仅可以集中站长的博客、图片等个性化内容，还可以利用、链接中国雅虎的所有新闻信息资源，小小的个人站点也可以办成某领域的专业新闻网站。专家分析，这正是个体新闻的一种新的表现形式，来自传统新闻通道的权威信息与个性化的信息、言论交错共存，草根与权威共同主宰着舆论的走向。由此一来，全民讨论奥运、参与奥运、记录奥运就有了平台和空间。

　　 在国内的网络行业，有一点几乎得到共识：“如果在2005年你还没有博客，那么将远落后于已经博客了的竞争者；如果在2010年之前你还不重视个人站点，那么将丢掉未来的一张王牌。”

　　 个人站点就是草根精神的聚集地，中国雅虎的奥运营销原动力将来自于这些“草根”。

　　集团资源是推动器

　　 与“中国雅虎全民奥运联盟”同时启动的还有“雅虎全球奥运战略联盟”、“阿里集团奥运战略联盟”。按照中国雅虎的计划，未来这三者将合力搭起中国雅虎奥运营销的平台。

　　 据记者了解，雅虎在新闻报道的采访权上采访证一直是各大网络媒体所困扰的问题，更是网站奥运报道竞争中的隐形“杀手锏”。记者了解到，在“雅虎全球奥运战略联盟”中，中国雅虎牵手雅虎美国、雅虎澳大利亚、雅虎日本等已取得多张奥运采访证的联盟成员，组织专门团队赶赴北京。中国雅虎奥运报道的许多内容将来自现场的直接采访，并进行每天24小时不停的滚动更新。中国雅虎负责人向《华夏时报》透露，目前雅虎全球奥运战略联盟已拿到了十多个采访证，这将打破网络媒体奥运报道缺少一手资源的尴尬。

　　 可以说，雅虎全球这个庞大的平台让中国雅虎享受到了很多独有资源，除了采访“通行证”外，内容共享也成为一大亮点。雅虎全球的网站将根据各自特色选择不同的角度报道奥运，中国雅虎将借此实现“360度的奥运全景”。例如雅虎香港与当地知名平面媒体和电视媒体合作报道奥运，重点关注2008奥运会的马术项目比赛。此外，雅虎澳大利亚、德国、英国、法国等也将调动特色资源报道奥运。

　　 本土资源也在积极联动中。中国雅虎奥运项目总监王彤告诉记者，目前已经和新华社、华奥星空、江苏广电等签订了合作协议，同时会组建全国平面媒体联盟和全国电视台联盟。而且，中国雅虎和这些媒体之间的合作将不仅仅停留在内容提供的层面，还将寻求更深度的合作。

　　 相关负责人介绍说，中国雅虎之所以选择在最后时刻出牌，不仅是因为全球客户资源特色，还因为其看重“阿里集团奥运战略联盟”将产生的实际效益。奥运将与阿里旗下淘宝、B2B等在资源、用户、流量多方面进行多赢共享。随后，淘宝等将围绕奥运陆续展开一些实际动作，发挥其整合营销平台的价值。