五环快递

　　作者：陆军

　　奥运倒计时200天：摸底考开始

　　1月20日也成为了一个有意义的节点，因为这一天距第29届奥运会开幕还有200天的时间。一位奥运TOP级赞助商的公关人员打来电话，询问本报这一天是否会有所行动。而曾被特首认为奥运气氛还不够浓的香港，在这一天举办全民健身迎奥运倒计时200天活动。

　　点评：时间上的“整数字”也许只是起到一个象征作用，真正的意义在于检视自己的工作：还有多少天用来做准备和练兵，在演出开始之前。而很多后台支持公司已经进入状态。消费者的真实心理轨迹与预期有没有出现不一致，要不要调整自己的策略？

　　魔鬼细节的体验担忧

　　“民众的热情和700万张廉价票意味着，北京奥运会还将是上座率最高的奥运会。即使赛艇等小项目的参赛者，也会吸引大量观众的注意。但组织者的担忧在于，这届奥运会被视为这个世界上人口最多的国家首次举办如此规模的国际盛会，人们对此预期非常高。仅仅做到‘有史以来最好’还不够：任何一点不完美都会令人失望。”英国《金融时报》记者马丁·沃尔夫这样进行2008年对中国的预测。

　　点评：过去一年，面对环境、交通等国际舆论压力，中国在向世界展示着自己的决心和行动：各种措施出台、更换不合适的操盘手，而国际奥委会、各奥运比赛项目国际协会等也在不时投一枚鼓励的舆论支持石子。但以往的经验已经证实：奥运客人在每个细节上的体验结果都十分重要，“任何一点不完美都会令人失望”这个压力真实存在。

　　“第三幕式”

　　北京2008奥林匹克火炬接力景观设计公布，主要包括火炬及延展设计、运行车队和飞机设计、火炬接力服装设计、火炬接力场地环境设计和城市景观设计五个部分。

　　点评：火炬接力由于全民参与性和绵延的路程被普遍认为是除了奥运会开、闭幕式之外的第三个眼球焦点，也是商家认为最好的人脉维护和线下活动机会，仅各方面的赞助商、供应商就有五个：可口可乐、三星、联想、华帝、中国银行。包括火炬手服装、护跑手服装和工作人员服装等在内的所有相关设计产品没有出现任何可传播的企业LOGO：奥林匹克场内无商业原则被坚守，场外商业化延长线被尽可能划长。