退出奥运TOP赞助 联想体育营销转攻重点区域

　　经济观察网讯 见习记者 贺文 北京报道

    “北京奥运会后，我们会继续坚持体育营销，而且更倾向于区域性的营销推广。”联想集团主管奥运营销的副总裁李岚向本网介绍，公司今后体育营销的重点区域市场包括美洲、亚太等。

　　12月4日，联想对外宣布2008年北京奥运会后不再续约奥运TOP赞助计划。对于退出原因，李岚未做详细解释。不过她表示，企业在不同的阶段会有不同的做法。

　　李岚是在12月10日下午《财经》年会的“奥运会”环节中做出上述表述的。她回顾了联想的奥运赞助之路：2004年3月26日联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，为2006年都灵奥运会和2008年北京奥运会提供计算技术设备以及资金和服务支持。

　　对于联想当时决定加入奥运TOP赞助，李岚解释说，主要基于两个因素：百年奥运首次在中国举办，作为中国最大的IT企业出于企业责任感、企业地位的考虑，一定要参加；奥运会对企业而言还是国际化的大舞台，参与其中不仅有助于扩大企业在国内的影响力，还能提升其在国际上的形象。“通过这几年联想赞助奥运会，我们总结出，一个企业如何做好策划，使奥运的文化内涵与自己品牌有很好结合，就能(在营销上)有很好的收获。”

　　对于联想退出奥运TOP赞助的原因，李岚并未直接回答。她表示，赞助奥运期间恰逢联想的全球化并购，收购IBM PC业务，在这个时间点上，赞助奥运对联想的全球化很有帮助。

　　此前，对于“不再续约奥运会TOP赞助计划是因为财务压力”的说法，联想方面已予以否认。目前联想集团是NBA和F1等全球其它顶级体育赛事的赞助商。

　　稍早一些时候，李岚接受媒体采访时也曾表示，联想成为奥运TOP赞助商，有“告知”作用，借收购IBM PC业务之机，告诉全世界在中国有家电脑企业叫联想；通过2006年都灵冬奥会的练兵和北京2008年奥运会，在全球传播联想的品牌理念、企业文化和产品价值，并让世界“认知”联想的产品。有分析说，联想通过奥运TOP计划已经在国际市场上建立了足够的品牌认知度，接下来要做的是深耕市场的营销推广和其他非营销环节上的追加投入。