央视购专业航拍直升机专门服务北京奥运

　　【新民网·独家报道】9月24日，以“2008，中国有我”为主题的中央电视台2008年黄金资源广告招标说明会在上海召开，新民网派出报道组对说明会进行全程直播报道。14时20分，新民网易蓉在现场报道，央视广告部主任夏洪波公布了2008年中央电视台黄金资源广告招标具体政策。

　　夏洪波称，中央电视台从2006年开始推出一系列奥运节目。奥运期间，中央电视台将历史性地使用7个频道转播、报道奥运，包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-7四个开路频道、一个高清频道和两个付费频道；同时启用新台址的电视文化中心(TVCC)、IBC和现台址三个报道中心；2007年新购进的CA109专业航拍直升机也将专门服务奥运会。

　　据夏洪波介绍，2008年中央电视台黄金资源广告招标的政策变化主要表现在五个方面。

　　一、标的物——主体不变，增设优质资源。新闻系列和天气预报系列标的物维持不变，整体回报更加丰富。电视剧特约剧场广告回报更实在，为满足客户广告投放不间断的要求，在保证电视剧播出集数的基础上，如遇晚间电视剧临时调整，原电视剧时间播出企业常规广告，保证广告传播的延续性。上午精选剧场冠名、下午情感剧场冠名、星夜剧场冠名主标的物保持不变。另外，增设“2008年CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”主题广告形式，“15秒合作伙伴标版+每家企业15秒广告”在CCTV-1电视剧剧场中播出，满足客户充分利用中央电视台电视剧品牌，获得稳定广告投放效果的需要。春节联欢晚会、青年歌手大奖赛等大活动和特别节目是CCTV品牌价值的集中体现，是企业在短时间内提升知名度、美誉度以及拉动产品销售的有力跳板。2008年本着不断创新的原则，“2008年第十三届全国青年歌手大奖赛”、“2008年我最喜爱的春节晚会节目评选活动”、“2008年春节联欢晚会报时”将更好看，更能吸引观众关注，这几个项目的广告回报更充实。CCTV综艺频道的收视率不断提升，节目资源丰富。2008年招标增设“中央电视台2008综艺频道战略联盟”标的物，整合综艺频道丰富的常规节目和特别活动，整合广告营销和活动营销，可为冠名企业特别企划CCTV-3专场晚会，实现客户品牌和CCTV品牌的强强捆绑。2008奥运资源是CCTV2008年黄金资源之一。遵守奥组委相关规定，目前推出的两批奥运核心项目已向四个层级奥运赞助商提前售卖，奥运赞助商优先选择后的部分奥运核心项目将纳入2008年黄金资源广告招标。

　　二、标底价——取消淡旺季价格差异各标的物标底价的制定严格基于历史价格、客户需求、项目间差异等多维度考量。考虑到2008年8月有奥运会，2008年全年都是广告投放的“旺季”，取消淡旺季标底价差异。

　　三、套售回报——专设与主标的物统一播出位置的定向套售时段，非定向套售时段更黄金。定向套售资源配置更加合理，“A特”、“新闻联播后标版”定向套售配置专属广告时段，通过套售广告与主标的物统一播出位置来达到最佳广告效果。非定向套售时段更黄金，《奥运来了》、《奥运中国》等奥运节目的贴片广告纳入黄金招标时段项目整体回报体系。针对大客户青睐特殊形式广告的需求，2008年将继续延用特别节目及大活动作为非定向套售资源。2008年是CCTV大发展的一年，中央电视台各频道特别节目及大活动、直播节目将更加丰富多彩。

　　四、跨媒体资源回报——增强互动，全新升级。央视国际网站借助2008奥运全新改版，内容更加贴近受众需要，与消费者互动更充分，回报形式更多样；《中国电视报》回报的平面广告资源全面升级，首次提供整版广告，更具冲击力。

　　为提高与消费者互动的整合传播效果，2008年部分特殊项目和奥运项目增加“央视公众”短信互动资源作为增值回报，确保客户充分依托优质节目资源达到广告宣传的最佳效果。

　　五、奥运期间保证主标的物的播出。2008年8月8日至24日奥运期间，《焦点访谈》将调整为奥运特别节目，保证《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》前后黄金招标时段广告正常播出。“电视剧特约剧场”、“CCTV-1晚间黄金剧场合作企业”回报调整为晚间15秒常规广告一条。客户通过招标可提前圈定奥运期间稀缺资源，占据传播制高点。。(新民网 王洋)