奥运推高广告市场

　　马晓芳

　　奥运经济带来的不仅是企业市场销售的大幅攀升，同时被推高的还有与企业营销密切相关的广告行业。

　　昨天，中央电视台2008年广告招标说明会正式启动，随后说明会将延伸到青岛、上海、广州、厦门、杭州、重庆、哈尔滨等各大城市，据中央电视台广告部主任夏洪波介绍，2008年央视广告价格将有较大幅度调整。

　　根据央视广告招标的定价传统，一般保持与GDP同步的涨幅，每年的提高幅度在10%左右，不过2008年由于奥运以及央视广告体系本身调整等多种因素，广告价格的调整从范围和力度上都是“近几年来相对比较彻底的”。

　　夏洪波表示，这个价格不是单纯的涨价，而是把多年来价格体系里面不合理、不匹配的部门消灭掉，应该称为“削峰填谷”，通过调整，最终使央视各个频道的广告价格体系达到合理的水平。

　　由于中央电视台是2008北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，是与“TOP赞助商”联想一起，仅有的可以与奥运五环标志并列使用的品牌，奥运会即将展开的4000多个小时的比赛中，中央电视台会动用7个频道，包括1、2、5、7四个频道，一个高清频道以及两个付费频道，转播大约3000多个小时的比赛情况，因此中央电视台2008年的广告备受关注。

　　但夏洪波表示，虽然企业对央视广告的需求增大，但2008年央视广告的广告量不会增加，广告时间也不会延长，即使奥运期间也是如此。

　　按照国际奥委会的营销规则以及CCTV与亚广联签署的转播协议，各级奥运赞助企业拥有优先购买权，9月7日到16日，央视已经首先面向四个层级的奥运赞助企业，对2008年16个奥运资源中的11个提前进行了招标认购。

　　其中，伊利以2008万元的价格拿下了奥运会开、闭幕式贴片的第一选择权，其余的包括赛场速递、我的奥林匹克等5个奥运资源将在11月18日公开招标。

　　据摩根士丹利预测，2008年中国广告市场将出现增长高峰，较2007年大幅增加25%。