阿迪达斯：穿出来的品牌

　　“穿”出来的品牌

　　本报记者 王 慧 北京报道

　　1月20日的中国人民大学如论讲堂里镁光灯闪耀，2008年北京奥运会及残奥会制服正式发布，“行云流水”为主题的奥运制服惊艳全场，而这套制服的制作商正是本届奥运会的合作伙伴阿迪达斯公司。

　　根据资料显示，本届奥运会，阿迪达斯公司将为所有工作人员、志愿者和技术官员提供总数为13万套的制服设备。这对于阿迪达斯而言，将是活跃在赛场内外，甚至是领奖台上的13万个流动宣传站。

　　结缘奥运

　　阿迪达斯，一个代表全球体育运动领先者的名字。公司创始人阿迪·达斯勒的梦想在历经多年后变成现实，他信守的准则和经营理念也被后继者不断秉承至今。

　　这一切始于1920年。自从阿迪·达斯勒制作出第一双运动鞋后，他就拥有了一个简单的梦想：为运动员提供最好的装备。如今，阿迪达斯的产品线已经涉及包括篮球、足球、健身、训练、越野等在内的多个领域。而阿迪达斯真正与奥运会结下渊源，要追溯到1928年。那一年，从创始人阿迪·达斯勒为阿姆斯特丹奥运会选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯与奥林匹克这两个词汇便密不可分地联系在一起。

　　1928年，对于白手起家的阿迪·达斯勒来说，他对体育天生的痴迷给他带来了好运。由于长期保持和运动员的密切联系，他在鞋的设计、研发、制作等一系列流程中，都会听取运动员们的意见。终于，在1928年阿姆斯特丹奥运会上，首次有运动员穿上了达斯勒的鞋子。

　　此后，阿迪·达斯勒和奥运会结下不解之缘，从1948年注册“阿迪达斯”公司并注册商标到1960年，短短的12年时间，阿迪达斯的品牌已经在运动员中声名鹊起。1960年，阿迪达斯已经成为罗马奥运会上的主流品牌，75%的田径选手都信赖阿迪达斯的鞋子。

　　脚踏实地

　　从1928年算起，到2008年的北京奥运会，经历超过80个年头的历练，今天的阿迪达斯已经成为世界体育行业中的一部分。

　　与很多奥运赞助商不同，阿迪达斯没有花哨的噱头，没有自封为行业老大的虚荣，阿迪奥运的奥运旅程更趋于稳扎稳打。在营销上，同样没有精心布局的炒作，而且是靠“运动员在奥运赛场身着阿迪产品夺冠”的策略一步步地树立起了品牌形象。

　　这种稳扎稳打的营销风格，使得产品和品牌在运动员夺冠的刹那大放异彩。特别是在2004年雅典奥运会上，作为该届奥运会的官方供应商，阿迪达斯为22个国家奥委会提供装备，总计有超过4000名的运动员穿着阿迪达斯装备参加比赛。阿迪达斯还为总共28个奥运项目中的26项提供了比赛装备。穿着阿迪达斯产品的奥运选手共摘得147枚金牌、28枚银牌和148枚铜牌。

　　很多人都说，阿迪达斯不是靠一鸣惊人瞬间成名，而是靠奥运赛场运动员“穿”出来的。