欧米茄：与奥运会天生一对

　　本报记者 赵岩 北京报道

　　“欧米茄在中国注重的是长期市场，它的市场推广不会随着北京奥运会的结束戛然而止。”欧米茄大中国区总裁卢克勤日前公开表示，作为奥运会全球合作伙伴的欧米茄，将在北京2008年奥运会上再次缔造新的计时奇迹：欧米茄将为在36个竞赛场馆举行的28个大项的比赛提供计时、计分到公布赛事结果的服务。

　　让奥运会更准确

　　1932年，国际奥委会决定选择一家专业公司为比赛担任指定计时，经过筛选，最后他们选定了在全球钟表业处于领先地位的欧米茄公司。在过去的近一个世纪中，欧米茄享有22次担任奥运会指定计时的殊荣。

　　1932年首次与奥运的结缘，也开启了欧米茄现代体育计时仪器的开发与研究历程，那一年，欧米茄就帮助奥运会把计时精度从1/5秒提高到1/10秒。

　　1948年伦敦奥运会上，欧米茄研发的第一部终点摄影照相机被人们称为“魔眼”，它所拍摄的照片可以解决那些裁判肉眼无法判断的胜负之争。

　　这一创新使麦布里奇(Muybridge)线从此逐渐退出了奥运赛场，运动员们在最后冲刺的时候终于可以摆脱这根烦人的线——以前这条线与机械秒表相连，一旦被撞断，秒表才会停止，以记录下冠军所创造的最好成绩。

　　在1968年墨西哥城奥运会上，欧米茄触摸垫在游泳馆的运用，使参赛选手不再需要像从前一样，亲自去按停终点处的计时表。而另一个划时代的进步是，欧米茄计时系统将发令枪、扬声器和开始信号连接在了一起，计时精度达到1/1000秒。这也宣告了计时员与终点裁判的分歧终成历史。

　　奢侈品的价值

　　随着计时技术的成熟，如今的欧米茄或许更愿意以奢侈品的形象示人，这也使欧米茄的奥运营销之道与其他TOP赞助商有了明显的差异。

　　欧米茄在过去的70多年间见证了奥运会的众多历史时刻，每一个欧米茄的奥运“品牌故事”，都提高了消费者对于欧米茄高端品牌的认可度，借助每一次奥运来完成全球销售的目标。正如欧米茄大中国区总裁卢克勤所说的那样，“我们要传递的信息是：欧米茄拥有悠久的历史，以及精确、可信的手表技术”。

　　同时，在品牌维护上，欧米茄也做得分秒不差。

　　在北京奥运会上，欧米茄做出了区别于很多赞助商的大胆决定，“我们决定不请任何一名现役的运动员、体育明星来担任代言人”。卢克勤认为，聘请某个体育明星做品牌代言，而这个体育明星很可能要参加比赛，也要用我们的计时器来计时，这会影响我们的品牌形象以及大会公正、公平的形象。

　　北京奥运会期间，国家元首、王室成员、顶级娱乐明星和富豪们都会云集北京。对于欧米茄来说，这是展示产品的绝佳机会，欧米茄当然不会放过，这些人都将是欧米茄在“眼球争夺战”中的重要力量。

　　“奢侈品并不仅仅需要满足消费者对于产品的功能性需求，消费者购买欧米茄这一类的奢侈品，更多的是为了寻求一种身份上的认同感。这代表着成就感、代表着自信、代表着个人的卓越。”卢克勤说。

　　历史上每届奥运会期间，欧米茄都会推出专门的宣传海报，其中不少就出自艺术大师之手。为准备2008年北京奥运会，欧米茄特意制作的“奥运光辉时刻”正在全国巡展，“很多仿古海报值得收藏”。

　　浓郁的中国风

　　进入中国市场后，欧米茄非常重视中国人的传统文化与思想理念，鉴于中国人民将数字“8”视为吉祥与富有的象征，将“6”视为万事依从民心，欧米茄计划在奥运会倒计时1周年、倒计时300天、288天、188天、88天和奥运会开幕当日，这6个特定的时间点上推出限量产品，最后一款腕表推出时间被定在北京奥运会举行期间，每天限量发行88块，而且这些手表只能在北京才能买到。

　　显然，每一次限量版产品发布都将吸引一次公众的“眼球”。

　　欧米茄在中国的战略是注重长期的市场，自然其市场推广也不会随着本届奥运会的结束戛然而止。就在去年，欧米茄开拓了其中国战略的高端市场，夺得将在中国连续举行12届的“观澜湖高尔夫球世界杯”冠名赞助权。“我们选定了高尔夫世界杯，因为高尔夫在中国的受关注度不断增加。奥运会一结束，高尔夫世界杯就将是我们在中国的头等大事。” 卢克勤说道。

　　有人说欧米茄不是世界顶级手表，但没有人会说欧米茄不是世界著名品牌。因为在世界上，10个人中就有7个人熟悉这个品牌，欧米茄就是这样一款拥有惊人认知率的品牌。

　　链 接

　　Swatch目前已经推出的三批纪念腕表：

　　倒计时1周年，推出的奥运纪念腕表，设计理念来源于北京2008年奥运会5个吉祥物，福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎以及妮妮。

　　倒计时300天，共推出5款腕表分别为：龙跃福生(Dragon)、牡丹富贵(Flower)、国家体育场鸟巢(Square Stadium)、玉兆吉祥(Jade)及七巧板(Chrono Graphic Combination)。

　　倒计时288天，推出以碟飞同轴计时女款腕表为蓝本，提供黄金、白金及红金三个款式，与奥运领奖台上金、银、铜牌的颜色交相辉映。