2008，柯达借奥运转型

　　本报记者 朱光强 北京报道

　　有哪个企业是从第一届奥运会就开始赞助？有哪个企业连续赞助奥运会长达一百多年？

　　答案是柯达。

　　百年奥运的发展史，其实也是柯达的成长史、崛起史；百年的奥运风雨，不仅缔造了柯达庞大的影像业帝国，同时也成就了柯达在世界影像业的王者地位。

　　伴随奥运崛起

　　事实上，在第一届现代奥运会举办之前，柯达就已经发展了多年，但始终处于磕磕绊绊、食不果腹的状态。当这样的状态进行到第16年时，柯达人获得了一个消息，第一届奥运会即将在古城雅典召开。柯达公司立即意识到这一新鲜事物的不同凡响，毅然拿出并不富余的资金，全力支持奥运会。

　　那一年，奥运会通过摄影师的镜头走进了普通家庭，同时，人们也通过奥运会认识了柯达，接触到了世界最先进的便携式相机及卷筒胶卷。

　　与时间赛跑，与奥运竞赛。1924年，巴黎奥运会召开时，柯达的影像技术又有了突破性进步，开始在奥运会的赞助中设立影像中心，为摄影师提供专业的影像服务。

　　柯达每项新技术的创新都是以奥运作为节点，奥运也因柯达等一大批新兴公司的介入而成为高科技的盛会。随着柯达在1996年亚特兰大奥运会上推出世界级医疗影像设备,柯达正式确立影像中心、证件制作、医学诊疗三项核心的奥运服务，而此时的柯达品牌也达到了历史的巅峰状态。

　　借奥运契机转型

　　就在柯达高枕无忧的时候，竞争对手日本富士却首先意识到了数码影像的巨大潜力，开始投入巨资进行研发，并大力推向市场。当柯达反应过来的时候，发现早已落在人后。然而，北京奥运会的召开又再次让柯达看到了机会。时不我待，柯达急切希望在2008年，在中国，彻底摆脱阴影，由“卖胶卷”成功向“数码柯达”转型。

　　2003年，柯达宣布全面提供数码相机、X光照相产品、医疗产品、商业打印系统等产品，并有意减少彩色冲印门店数量。柯达上下一致认为，2008年将是成败的关键。北亚区主席兼总裁叶莺表示，“北京奥运将会是柯达的一支强心针，我们希望借助这个机会，重塑品牌形象，并注重与中国消费者的真实沟通”。

　　随后在2007年9月7日，柯达在厦门发布了图文影像、消费数码影像两大业务集团的新产品。同一天，投资9600万美元建立的数码印刷版材厂调机试产成功。

　　2007年11月，刚刚上任两个月的柯达总裁兼首席运营官方熙(PhilipJ.Faraci)出访的第一站就来到了中国，外界普遍认为，此举意味着2008年柯达转型大决战的正式开始。