柯达披露退出奥运全球赞助：产品不匹配奥运数码时代

　　王佑

　　2012年夏季奥运会的12家全球合作伙伴新名单不日将出炉。与百年奥运同时成长并经历风雨变化的美国柯达集团日前宣布，正式退至此届奥运全球赞助TOP商席位。

　　由于柯达在去年前八个季度中只有一个季度盈利，且今年每个季度亏损和盈利互现，所以外界猜测柯达是因业绩不佳而离场，但柯达(中国)发言人田耕昨天告诉《第一财经日报》，根据公司转型的需要，奥运赞助已与柯达业务发展不相适应。“柯达与现今的奥运会都已经改变。国际奥委会理解这一点。我们曾经为成千上百位用胶卷拍摄的摄影记者服务；他们中的大多数现已改用数码产品，较少依赖柯达当下的产品组合。 ”

　　今年第一季度，柯达亏损1.51亿美元，第二季度实现净利润5.92亿美元，每股收益2.06美元。而去年同期，该公司的净亏损为2.82亿美元，每股亏损0.98美元。

　　田耕提到，在过去的几个季度中，亏损的季度要多于盈利的季度，但这并不是结束赞助奥运的主要原因。最主要原因在于，现在的柯达是一家专注于商业印刷、消费数码和专业摄影、电影产品的公司。这促使把资源集中在更直接面向客户与消费者的营销活动上，因此一些资源需要重置。

　　田耕并不担心由于柯达退出，而使公司形象大打折扣，“很多公司都已赞助奥运会多年，其中也不乏我们的竞争对手。我们专注于执行柯达的数码策略，执行与我们的细分市场及消费者完全一致的营销项目。而且，在过去，我们也邀请过我们在消费数码影像领域的竞争对手，在奥运期间向为持证摄影记者服务的柯达影像中心提供相机。”

　　自1896年现代奥林匹克运动开始以来，柯达几乎参与了每一届奥运会。田耕表示，在现今的数码业务环境下，公司有更多机会用各种其他方式投入营销经费，以确保直接触及细分市场及消费者。未来，柯达将继续坚持对美国全国汽车比赛协会Nextel杯等赞助。

　　“奥运2008全球合作伙伴”的字样目前仍悬挂在柯达公司的中文主页上。而标志的上方写着这样一句话：大自然的表达方式，“退后……”

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　　北京2008年奥运会赞助企业共分为五个部分：奥林匹克全球合作伙伴(下称“TOP赞助商”)、北京2008合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商等。其中TOP赞助商共有包括联想集团在内的12家公司，而美国企业占据了近半江山，分别是柯达、