松下：奥运技术保障部队

　　松下：奥运技术保障部队

　　本报记者 赵 岩 北京报道

　　在松下眼中，2008北京奥运会不仅仅是一个需要技术服务的体育盛会，更是一次全球营销的大测试。“我们要通过2008年北京奥运会，提高‘松下电器’品牌的知名度，让消费者都认识Panasonic这个标识。”松下电器奥运推进室室长林卓一表示，松下的终极目标是将其主打的等离子电视推向全球。北京奥运会给它提供了难得的机会，它将是奥运史上第一次全部使用高清技术转播的盛会。

　　简化品牌

　　松下自1988年汉城奥运会以来，一直是以技术赞助商的称谓出现在奥运营销的舞台上。奥运会支持内容涉及音频、视频的全面产品。经过奥运会的考验，松下完善了技术，积累了经验，也为松下产品的进一步推广做好了准备。随着2008年北京奥运会的临近，松下摇起了进行全球营销的大旗。“北京奥运会面临

高清电视正式转播的重要转变期，松下将通过数字广播电视系统和

等离子电视为代表的家电音频、视频产品，为了向全世界的各个家庭传达更有临场感和动感的影像和声音而努力。”林卓一如是说。

　　目前，松下电器市场广泛，零部件业、家电业、服务业均有涉及。奥运会给了松下一个整合营销的大好机会，奥运赞助商的身份给复杂的松下起到了简化的作用，在消费者面前，松下企业的品牌变得简单统一化，让消费者感觉也更亲切自然。通过支持奥运会运营，松下的音频、视频技术在运动员和观众之间激发出了感动和兴奋，利用松下的数字广播电视设备，使全世界各家庭共同分享了这份感动和兴奋。共享这种感动和兴奋的工作形成了松下奥运会全球正式合作伙伴活动的主题“激情共享”。

　　大屏幕带动小屏幕

　　松下作为技术赞助商，在场馆展示其大屏幕震撼视觉的时候，也在观众心中营造了一个个美丽的小画面。“大多数人不能去场馆，只能在家里看电视，在这种情况下，我们通过充分利用高清技术，要把现场的动感传达给各个家庭，这是我们要实现的梦想，是现在正在挑战的工作。”林卓一表示。

　　早在2006年，松下就曾表示，2008年其

等离子电视年生产量将达到1150万台，形成世界上最大的生产能力，并要占据全球市场40%的份额。为了达到销售目标，在产品展示的同时，也在通过一系列的营销手段吸引消费者的眼球，今年9月份，新产品的电视广告以及以奥运为主题的宣传片将松下的奥运营销触角伸进了千家万户。

　　事实上，松下针对中国市场下了比前五届奥运会更大的努力，在推出“激情共享”这一口号之后，相继提出了“松下电器以高清技术支持北京奥运会”和“中国健儿加油”两个针对北京奥运会的宣传口号。林卓一表示，松下虽然是全球合作伙伴，全球都有很多类似的内容，但是在北京奥运会特别有了这么一个口号——“中国健儿加油”表达了对中国、对中国国家队以及中国所有热爱体育的老百姓的祝愿。

　　低调中的高调

　　在赞助奥运的十几年中，松下一直表现出低调的姿态。就在外界对这种营销态度表现出担忧和不解的时候，松下却在盘算着自己的账本，坚持公益营销路线，注重目标市场的价值体验依旧成为松下2008北京奥运会前期的主要营销思路。

　　稳定并持续地打造市场是一个成熟企业的策略，而松下正在一点一点地稳固其在中国的市场。“这个工作并不是一次两次短暂的支持，通过稳定的支持就是要培养比较良好的体育或者文化的项目。松下的理念支持我们要持续地坚持赞助，通过体育和文化方面做贡献，回报社会，这方面完全符合我们的经营理念。”林卓一表示。

　　在对中国市场慢慢稳固、厚积薄发的同时，松下令其奥运会TOP赞助商的头衔又延长了8年，9月份松下与国际奥委会签署了自2009年到2016年8年的奥林匹克全球正式合作伙伴[TOPⅦ·Ⅷ]协议。

　　2008年是松下电器赞助奥运会的整整第20个年头，作为奥运会TOP赞助商之一，松下秉承了其技术高新、风格沉稳的特点。随着“激情共享”的奥运口号的提出，松下又注入了新的生命元素——激情。

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