柯达终结百年奥运梦

　　柯达终结百年奥运梦

　　本报记者 朱光强 北京报道

　　10月13日，美国柯达公司传来消息，一直致力于留住“精彩瞬间”的柯达与奥运的百年姻缘如今就要走到尽头。消息出来业界普遍表示理解。早在2004年雅典奥运结束后，美国施乐公司同样也结束了与奥运的赞助活动，然而与施乐退出奥运赞助不同的是，此次柯达退出并非资金捉襟见肘，而是公司新业务战略调整的需要。

　　盛宴即散

　　记者即刻电话采访了伊士曼柯达公司全球副总裁、北亚区主席兼总裁叶莺，她表示，停止赞助的消息属实，但柯达公司对北京奥运的所有服务将一如既往，并且会认真做好每一步，力求达到历届奥运服务的最佳水平，不会对北京奥运产生任何影响。

　　事实上，就在宣布与奥运结束百年姻缘之前，品牌与销售全面提升的柯达正在逐渐恢复元气，而就在这个时候，转型路上的柯达突然宣布北京奥运会后将停止一切赞助。据境外报道，此消息一出，柯达公司的股价在纽约股市上涨了4.8%，收于28.33美元。

　　著名品牌实战专家朱玉童认为，柯达目前仍然没有走出困境，停止赞助奥运不仅可以节省大笔的资金用于研发投入与市场开拓，同时，还可及时调整战略，轻装上阵，毕竟这一百年来，柯达始终在围绕奥运转，“也该转型了”。据业内人士分析，柯达目前净亏损仍有20亿美元之巨，员工仍然没有摆脱生存危机的困扰，企业凝聚力有待进一步加强。

　　奥运强心针

　　北京奥运在中国的召开将是外企扎根中国、占领世界最大市场、塑造品牌的最佳时机。相比往届奥运会，柯达更看重这次难得的历史性机遇，柯达急欲摆脱“卖胶卷”的单一形象，向“数码柯达”转型。柯达负责人向本报坦承，转型也是迫不得已。

　　2000年，胶片业务在世界范围内的销售大幅度下滑，柯达遭受了前所未有的冲击，传统业务下降了50%，而更糟糕的是，老对手富士凭借敏锐的市场嗅觉已经在转型路上领先了一大步。柯达醒来时，不得不面对亏损的残酷现实。2003年，柯达宣布全面提供

数码相机、X光照相产品、医疗产品、商业打印系统等产品，并有意减少彩色冲印门店数量。但今年第一季度财报显示，柯达再次亏损。显然，面对中国庞大的市场，北京奥运将是一个绝佳的转型机会。柯达北亚区主席兼总裁叶莺表示，柯达并不讳言在数字化影像方面起步晚的事实，但北京奥运将会是柯达的一支强心针，柯达希望借助这个机会，重塑品牌形象，并注重与中国消费者的真实沟通。

　　柯达接下来的一系列动作也充分印证了这一点。2007年9月7日，柯达在厦门发布了图文影像、消费数码影像两大业务集团的新产品。就在同一天，投资9600万美元建立的数码印刷板材厂调机试产成功。至此，在转型过程中通过一系列国际并购整合运作建立起来的图文影像集团，已成为全球数码印刷领域实力最强、业务覆盖面最广泛的强有力领导者。

　　“三驾马车”服务奥运

　　“1896年，柯达公司便已成功推出了便携式相机以及卷装胶卷，让摄影走进了千家万户，使人类影像世界得利发展。”柯达中国区首席代表兼2008年奥运项目总监黄杰自豪地告诉记者。他还表示，作为“更快、更高、更强”的奥林匹克精神在柯达公司的六个价值观“尊重个人、正直不阿、相互信任、信誉至上、自强不息、论绩嘉奖”中有着很好的体现。

　　1924年，随着巴黎奥运会的召开，柯达开始在奥运会期间设立影像中心，为摄影师提供专业的影像服务。“在奥运会上设立影像中心，从1924年到现在，是奥运带给柯达的一笔永恒的财富，它不但确立了柯达影像技术在全球范围的核心领导地位，还使柯达为专业摄影师提供的服务随着技术方面的创新而丰富多彩。”黄杰对柯达当初具有历史意义的决策记忆深刻。

　　1994年，挪威利勒哈默尔冬奥会上，柯达推出了技术领先的扫描仪与打印机，开始为奥运会提供制证服务，同时，柯达还推出了世界上第一台民用数码相机。

　　“柯达的壮大与奥运会的发展应该是相辅相成的，柯达每项新技术的创新都是以奥运作为节点，奥运也因柯达等公司的介入而成为高科技的盛会。”黄杰所言不虚，1996年，

亚特兰大奥运会上，柯达率先为奥运会提供了世界级的医疗影像设备。为奥运提供影像中心、制证服务以及先进的医疗影像设备，至此，柯达对奥运的三项核心服务就此确立。

　　“目前，柯达每天仅在影像业务方面的采购成本就有2500万元，相信这次奥运会让柯达消费数码影像和商用图文影像业务再上一个新台阶。”叶莺满怀自信。随后，一场浩大的“百万照片免费冲印，奥运背印更精彩”活动迅速拉开，柯达奥运背印版皇家数码相纸全球首发，这一举动为“数码柯达”转型再次锦上添花。据权威人士预测，柯达第三季度预计会实现利润收入6亿美元左右。

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