北京奥运会市场吸引力从何而来

　　北京奥运会何以蕴含如此巨大的商业价值?前国际奥委会市场总监迈克·佩恩认为,这是中国经济处于高速增长期以及奥运会首次在中国举办双重背景下的一种“必然”。

　　一个有趣的事件是,北京奥运会筹办期间,世界物流业巨头UPS(美国联合包裹运送服务公司)重新回到奥运的行列,成为北京2008年奥运会物流和快递服务赞助商。

　　UPS曾连续赞助过1996年亚特兰大和2000年悉尼夏季奥运会,以及1998年长野冬奥会,悉尼奥运会后,退出了奥运赞助商行列。在北京奥运会期间,UPS重回奥运赞助商行列的举动,从一个侧面反映了2008年北京奥运会以及中国市场对全球企业的巨大吸引力。

　　UPS公司亚太区资深副总裁赵铂利对此毫不隐讳。他说,中国对UPS来说是一个非常重要的市场,UPS渴望通过赞助2008年北京奥运会来进一步开发中国这个世界上最大的潜在市场。

　　北京奥组委市场开发部部长袁斌说,一方面,奥林匹克的品牌价值不断提升,企业越来越意识到奥林匹克市场营销平台的作用非常强大;另一方面,庞大而充满活力的中国市场具有强大的吸引力,高速发展的中国经济,使得奥林匹克的品牌更加丰富。

　　袁斌表示,众多跨国集团参与北京奥运会的积极性高涨,许多正在快速成长的中国企业也意识到,要在巩固国内市场的基础上参与国际市场的激烈竞争,利用奥运会这个机遇打造自己的国际品牌形象也迫在眉睫。

　　袁斌分析说,活力十足的中国市场,不仅使奥运会市场开发获得了前所未有的成果,还催生了奥运会市场开发的新篇章。如以中国庞大的互联网和手机用户为背景,搜狐成为奥运历史上首家互联网赞助商;国际奥委会首次进行互联网和移动平台的转播版权招标。这些都是继电视转播权招标后,奥运会在中国因技术革命而获得的一个又一个历史机遇。 (新华社北京3月20日电)