城市奥运传播术：不断发声 不留空白

　　奥运分会场城市要不断地发出自己的声音，不给公众留空白期，不断给城市品牌积累人气，随着媒体对分会场筹备进展情况的报道，使公众的兴奋点越来越高。

　　面对央视广告费用暴涨的情况，每个城市都有自己的特点，宣传报道也可以多样化。比如青岛在世界的知名度，就是很好的利用了青岛本土的企业和产品，当海尔、青啤等企业走出国门，青岛的知名度也日益提升。对于非奥运会场城市的机会也是有的。问题是如何让游客优先选择你，由被动变主动？

　　首先是挖掘城市自身的核心价值，了解别人的口味。坦率地说，这几年城市营销，除了和国外城市结成姊妹城市，很多努力都流于形式。这种规划都是长期的过程，不是政府领导的热情有多高，而是要看公众的热情有多高。随着中国体育体制改革，哪个地方先投入，也必将先获益。厦门近几年坚持发展马拉松运动，举办国内、国际赛事，每到赛事举行都会有全球近2万名选手来到厦门，他们有的还会带来亲友团，直接拉动厦门的旅游经济，并扩大厦门在世界的影响力。这是一个双赢的局面。

　　其次是向渠道做推介。比如与国际旅游公司合作，提供政策、合适的线路，将自己宣传出去。另外，还要抓住一切机会，比如5月份举办的113个城市的奥运火炬传递，它是面向全世界直播的活动，更是个城市展示自己的机会。奥运期间一些散客、购票观众通常会上网搜索旅游信息，你的城市是否做好了准备？(本报记者吴悦采访整理)