联想新品牌Idea猜测

　　任立栋 金斌

　　日前，国内PC巨头联想集团推出了全新消费类个人电脑品牌Idea，与高端品牌Think互为补充，同时联想宣布，将以该品牌进军全球消费PC市场，而之前国内原来的笔记本品牌天逸、旭日系列将改名为Idea Pad，而消费类台式机天骄、家悦则改为Idea Centre，将在今年年底之前完成这项工作。

　　对于这一高调变革，联想首席营销官迪帕克·爱德文尼表示：“这一举动对公司长期发展非常重要。”爱德文尼称，ThinkPad是商业笔记本的黄金标准，ThinkPad确实有助于建立全球品牌，不过在营销策略上，联想将采取不同的方式。

　　联想又一大胆决策

　　3年前，联想斥资十几亿美金收购IBM的PC业务，一跃成为全球第3大PC制造商，创下了中国IT业海外收购的纪录。3年后，联想开始全面整合消费类个人电脑品牌，同时宣布正式启动全球Idea市场营销计划。

　　赞助奥运会、F1、NBA，联想大动作不断，曾有人猜想，联想渴望成为世界PC领导者的梦想一直没有中断，但是联想也必须承认，戴尔和惠普一直是横在他面前的两座大山。随着宏基收购美国PC厂商Gateway之后，这样的压力已经变得越来越大。根据相关市场调研公司的统计，联想去年第三季度在全球PC市场的占有率为8.2%，而宏基为8.1%，仅一步之遥。

　　联想感受到的危机已经越来越大，变革刻不容缓。2007年10月，就任联想消费集团总裁的刘军发布了他的首个全球战略，“新品牌和产品的推出，表示联想全力进军全球消费PC市场”。但是全面进军全球市场，并不意味联想将参与到宏基的价格战之中。负责营销策略及设计的副总裁克里格·梅里根对外界表示：“我们希望把我们的品牌塑造成为向消费者提供的最优秀的产品。”同时联想在线销售工作也在高速增长中。

　　推广新品 说法不一

　　随着品牌的整合，为中国消费者熟知的天逸、旭日、家悦将被迫出局，为新产品让路。人们担心，放弃此前有所积累的子品牌，推广一个全新的品牌，这样的代价是不是太大？

　　对此，联想方面认为这样的担心没有必要，“在中国的小城镇市场，联想没有强化天逸等名称，而大城市用户都能接受英文品牌。”而对于新一轮的品牌宣传，联想方面表示:“还没有一家厂商像联想一样专门为进军消费市场在全球推广新品牌，因此无法对比是否‘很贵’。”一些知名的市场分析师也认可联想的新计划，知名市场调研公司Endpoint Technologies Associates总裁罗杰·凯表示，联想此举是一个巨大的进步。他认为任何一家公司如果当前无法在消费者市场立足，那将来肯定也无法立足。

　　国内市场似乎对联想此次动作的反应不大。导报记者联系了国美、苏宁等多家设有联想专柜的大卖场，得到的回应几乎都是“到目前为止还没有接到来自联想方面的通知，新产品也没有到货”。对于即将到来的新产品，表现也较为平静：“联想的销售状况本来就不错。”

　　苏宁电器杭州地区管理中心市场策划部丁东分析说，“联想集团做出这样的战略调整也是很正常的事情，因为目前的全球个人PC市场包括中国市场还有很大的空间，每家公司都需要为开拓市场做一系列的决策。”至于市场对联想新品牌的反映，他猜测，应该不会有太多的变化，毕竟任何一个产品的销售都是由产品质量、产品价格等多种因素影响的。浙江国美电器有限公司广宣主管胡海云也表示，更多的消费者只是认识“联想”两字，对其子品牌的认识并不是很充分，所以联想的品牌整合对于浙江市场来讲，影响不会很大。

　　本报品牌顾问张奕峰则认为，任何企业采用单一品牌或多品牌的策略都很正常，如索尼公司就对任何产品都采用索尼品牌，而宝洁则通过旗下不同品牌的特点细分市场。但在通常情况下还是使用统一的品牌更利于发展，因为多品牌容易造成资源浪费，也会让消费者产生混淆。当然，最后的结果还是要由市场反映来体现了。