浙企搭乘媒体挖金奥运

　　任立栋 金斌

　　并不是所有的企业都有机会冠名奥运成为北京奥组委的合作伙伴、赞助商，但这并不意味着这些企业就掘不到奥运商机。脑袋瓜素来灵活的浙企就搭乘媒体，曲线掘金北京奥运会，照样忙得不亦乐乎。

　　媒体预热，新媒体或遇契机

　　在即将到来的这场新闻大战中，各媒体都不会放过这次机会，在接下来的很长一段时间内，全国人民将接受全方位的来自电视、报纸、网络等所有媒体的奥运新闻的轰炸。“其实这些都很正常。因为对于媒体来说，奥运绝对是一个争夺眼球、争夺广告资源的好选题，当然也是以一个提升媒体自身的知名度的好载体。”一位资深的体育记者这样说。

　　2007年12月18日，中央电视台宣布其拿下中国大陆及澳门地区的互联网及手机奥运视频转播版权，这意味着奥运会新媒体报道版权最终落户CCTV.COM。据了解，这是国际奥委会首次开放互联网及手机的视频权益，这不但为关注奥运的人们提供了一条关注奥运的新途径，同时也被认为这是新媒体继续发展的一个契机。“现在的手机制造商都在等着奥运会呢。”有人这样解释为何在2007下半年手机的广告投放急剧下降，“3G是他们下一个战场。”

　　“如果说北京奥运对于传统媒体来讲只是一次展示的机会的话，那么对于新媒体来讲，就是一次发展的大好良机。”浙江万里学院文化与传播学院讲师郭鉴直言。他分析道，电视媒体因为中央电视台拥有具有垄断性的资源优势，别家想要超越是非常困难的。但是新媒体不同，因为其拥有独特的快速、便捷等优势，考虑到奥运会的众多比赛将在非节假日举行，所以新媒体无疑是更多的上班族的选择。同时，现在越来越多的人强调个性与互动，而新媒体正好满足了这些新新人类的需求。

　　冠名奥运报道成企业选择

　　在浙江，体育节目一直不受广告商的追捧，也正是这个原因直接导致了浙江电视台体育健康频道的更名，甚至出现了几个赛季没有本土职业球队联赛转播的情况。但是导报记者在浙江电视台民生休闲频道新年里刚推出的《奥运新闻》节目中看到，省内知名啤酒公司红石梁对该档节目进行了冠名。而杭州电视台生活频道《奥运大中国》也得到了中国银行的冠名播出。

　　石梁啤酒市场部经理王昱升对导报记者表示，对《奥运新闻》进行冠名主要是考虑到2008年是奥运年，而红石梁的品牌路线就是“尽情红火”，这是对我国奥运健儿的美好祝愿，希望他们能够得到红红火火的好成绩。此外石梁啤酒也想将自身品牌与奥运进行结合，结合奥运契机，为大众消费提供一个了解奥运与了解红石梁的平台，以此来扩张品牌影响力。

　　一些本来与奥运无缘的企业倒是多了一种与奥运结合的途径，通过对媒体的奥运特别报道的赞助冠名等方式，同样可以将自身的品牌与奥运结合在一起。而这样的赞助计划显得“非常安全”，并不会侵犯奥运知识产权。