奥运经济推动旅游酒店传媒行业发展

　　主持人：小张老师

　　嘉宾：大成创新成长基金经理 王维钢

　　国泰君安行业研究部副经理、传媒与旅游行业首席分析师 谭晓雨

　　小张老师：2008年北京奥运会离我们越来越近了，如何理解“奥运经济”，北京奥运又怎样影响我国经济？

　　谭晓雨：奥运经济是指奥运会举办前后一定时期内所发生的与奥运会举办有联系的具有经济效果或经济价值的各类活动。奥运经济是注意力经济，会由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通过良好的运作通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。总之，奥运经济是一个大概念，涵盖了多方面、多层次的内容。2008 年奥运会将对北京乃至全国的经济发展有明显推动作用。

　　王维钢：奥运会对于举办国经济会产生重大的刺激作用，这在以往举行的运动会中已经得到了验证。从各国举办奥运会的经验来看，发展中国家更容易受奥运经济的影响。以1988年韩国奥运为例，奥运为韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率从汉城奥运会召开前的5.4%到奥运会召开当年的12.1%以及召开后一年的8.5%，可以说奥运带动了一轮经济景气，对于韩国国民经济具有显著的拉动作用。韩国的一批杰出企业在奥运会之后迅速成长起来，逐步成为世界知名企业。

　　小张老师：具体说来，奥运会对旅游行业有什么影响呢？

　　谭晓雨：毋庸置疑，奥运会会掀起持久的文化热、经济热、旅游热、餐饮热，这就使奥运对旅游的影响不会仅仅止于赛会期间。奥运会的召开无疑吸引更多游客来到举办国，但除了观看奥运会，更多的将会是旅游观光，吸引发达国家民众将举办国选定为旅游目标将更多体现在奥运会结束之后。权威部门估计，2008年北京入境游游客将达到463万人次，奥运会期间的入境旅游者人数约为80万人次，其中因为奥运会而额外增加25万人次。

　　王维钢：对比韩国汉城奥运会结束前后，旅游入境人数出现了较大幅度的提升。就其根本还是由于奥运会的召开使得世界对于原本比较封闭的韩国有了进一步的认识，从而刺激了韩国入境旅游行业的发展。日本国际旅游行业也从1964 年东京奥运会获益匪浅，经过近40多年的发展，日本已经成为亚洲最大的国际旅游目的地国家和全球第四大国际旅游输出国。

　　小张老师：我们知道，北京奥运会吸引巨大的国际旅游人群来我国观光，那么奥运会对旅游酒店行业影响究竟有多大呢？

　　谭晓雨：奥运会对于中国旅游酒店行业的影响是十分深远的。根据奥运会奥组委的要求，到2008年北京举办奥运会时星级饭店应达到800家，客房数应达到13万间。因此，2008年8月在举办奥运会的当月，北京星级饭店共可提供630万张床位。2008年8月到北京的国外旅游者有可能达到80万左右，国内旅游者有可能达到110万，共190万左右。如果这190 万人平均每人在北京停留5天，那么共需950万张床位。可见借助奥运，北京酒店业的供需都进入了一个前所未有的高峰状态。

　　王维钢：应该说奥运会的召开对于当地旅游酒店数量的影响还是非常巨大的，举办城市必将兴建大量酒店投入运营以满足突然激增的入境旅游人数。仍以1988年韩国汉城奥运会为例，韩国酒店数量在奥运会召开前一直处于比较平稳的阶段，酒店数量的增加并不明显；但在奥运会召开前的1986－1988 年，韩国的酒店客房数量出现了激增的势头，年均增长率均超过了15％。

　　小张老师：有人说奥运经济是眼球经济，而传媒业就不折不扣地处于眼球经济的中心，那么奥运会会给传媒业带来怎样的发展机遇呢？

　　谭晓雨：大量企业在奥运期间大量投放广告、强化品牌推广，将推动媒体广告行业进入景气高潮。随着奥运会的临近，强势媒体的广告价格已经呈现一再提升的局面。以奥运会为契机，

中国有线电视服务商普遍在实施

数字电视升级以构建多层次的内容和服务营销模式，而以

平板电视为代表的视听设备更新换代也受到奥运会的正面刺激。我们认为，传媒与数字电视行业将在带动消费升级的奥运经济大潮中获得实际利益，因此投资者应紧扣消费升级与泛奥运受益主题来及早布局投资。

　　王维钢：奥运会是一个提升企业品牌的绝好机会。虽然从短期来看高昂的赞助费是企业不小的一笔费用开支，然而企业如果能利用好奥运这个平台，扩大市场影响力，提升企业品牌优势，打造企业核心竞争力，那么企业就能获得持久、快速的发展。有这样战略眼光的企业才是投资者应该重点关注和青睐的对象。