赵奕

　　在MPC的媒体接待区左侧，有一个赞助商材料取阅的地方，在偌大的资料架上除了Visa一家外国企业外，其余都是中国企业的宣传材料。从中国移动的企业社会责任报告到搜狐提供的奥运观赛指南，从国家电网的媒体报道集萃到中国国航的宣传画册。本次奥运会成为中国企业一次集体亮相的机会。

　　此前，虽然很多国字头企业已经跻身世界500强之列，但外国人并不了解这些一下子蹿升到500强的中国企业“到底长啥样？”奥运让这些企业可以全面展示企业的形象和文化内涵。

　　从这个意义上来说，北京奥运会之于中国企业是普遍共赢。

　　联想：杀入500强

　　8月4日，联想在北京总部举行了一次捐赠仪式，联想员工捐赠的500万元被赠与四川省广元市嘉陵一中，用于该中学震后重建工作；当天，联想还发布了企业的第一份社会责任报告——《联想(中国)2007年企业社会责任报告》；此外，联想北京火炬手也作了亮相。在临近奥运会的这段时间内，联想组织的活动不断，保持着高曝光率。

　　事实上体育营销方面，联想很早从“菜鸟”级别上升为“骨灰”级别。

　　7月31日，联想奥林匹克公园体验馆开幕式致辞中，联想集团主席杨元庆表示：“2004年，虽然联想还只是一家营业额不到30亿美元的公司，只有中国这个单一市场，为了支持北京奥运成功举办，我们毅然做出决定，签约成为第一家来自中国的国际奥委会全球合作伙伴(TOP)。”

　　“唯一源自中国的TOP奥运会全球合作伙伴”这句话见诸于联想各种宣传材料中，“我还要加一句，我们还是中国竞争领域中，唯一的一家500强公司。”联想集团高级副总裁陈绍鹏8月4日对《第一财经日报》记者表示。

　　如果在中国企业中，要找到一家通过北京奥运会获益最多的企业，无疑是联想。

　　2007年全球财富500强排行榜上，联想位列499位，销售收入达到167.88亿美元。4年时间，联想扩大5倍，而这4年正是联想成为国际奥委会TOP合作伙伴的4年。

　　回溯7年前， 2001年1月11日，联想向当时的北京2008年奥运会申办委员会(下称“奥申委”)捐赠了1200万元。杨元庆后来表示，这是联想成立以来的最大一笔捐款。实际上，也是奥申委成立以来获得的最大一笔捐款。

　　当时奥运会能否在北京举行还是个未知数，但联想的发展目标与北京奥运会已经牢牢捆绑在一起，难怪杨元庆后来表示：“我们赌对了，值！”

　　“赌对”的联想此后4年中不停展现大手笔，2005年用12.5亿美元收购IBM个人电脑业务；2006年联想成为NBA主赞助商，实现都灵冬奥IT设备零故障运营；2007年联想赞助F1的威廉姆斯车队，编写了中国PC行业通用技术规范。

　　不过，更让人瞠目结舌的是，就在联想打出一系列体育营销的组合拳之后，它却宣布退出奥运会TOP赞助商行列，原因也很简单，“我们的目标已经实现了。”而在8月初，坊间已经开始传言联想准备收购IBM的低端服务器业务了。