本报记者 赵 岩整理

　　对于众多消费品企业而言，成功的奥运营销必须实现奥运价值、品牌价值、公众价值的三方互动，因此，如何将这三方价值实现有效互动也就成为了事关整个奥运营销成败的关键点。

　　作为国内小包装食用油行业的龙头，金龙鱼在成功跻身奥运会独家供应商之后，推出了“为健康中国加油”的奥运营销策略。而这个策略的核心点在于“健康”上，在食用油产品上，“健康”可以最好地体现出食用油产品的功能利益，同时又能延展到情感利益的层面；而在奥运价值上，通过积极向上的竞技活动，实现身体和心理上的健康发展自然也是奥林匹克精神的核心内容之一；而在公众价值方面，健康的膳食结构和积极的体育运动可以帮助消费者构筑一个健康的身体，而健康自然也是消费者热心体育的根本动力。同时，从公众角度来看，北京奥运是凝聚国人向心力和自豪感的一件大事。“加油”这一概念有效地激发了公众的认同感和主动参与感。“为健康中国加油”这一主题很好地串联起奥运、品牌以及公众三方价值，既提升了品牌形象，又从高度上拉近了与公众的距离，增强了品牌亲和力。