本报记者 胡 钰 北京报道

　　老牌日本电子企业受到韩资品牌的挑战，霸主地位被撼动，这已成为不争的事实。在2008年北京奥运会TOP赞助商中，松下和三星是唯一的两家日韩企业。高科技的对垒、液晶与等离子多年来的恩怨，还有路数截然不同的奥运营销，使得松下和三星的2008奥运之程充满了猜想。

　　松下与奥运：

　　1984年向洛杉矶奥运会提供音响设备，揭开了松下赞助奥运活动的序幕，并成为奥运TOP计划的最早参与者。

　　1992年巴塞罗那奥运会，松下首次实现了奥运会数字化节目。

　　2008年北京奥运会，松下将首次全部采用高清技术进行转播，并进入赞助奥运会的第20个年头。松下的奥运TOP赞助商身份将延续至2016年。

　　三星与奥运：

　　1988年签约成为汉城(现首尔)奥运会本地赞助商。

　　1998年三星电子成为长野冬季奥运会无线通讯产品的全球赞助商，赞助一直延续到2000年悉尼奥运会、2002年盐湖城冬季奥运会以及2004年雅典奥运会。

　　三星电子还是2004年雅典奥运会和2006年都灵冬奥会的火炬传递主要赞助商。

　　三星与国际奥委会的合作关系将一直延续到2016年。

　　高清奥运VS无线奥运

　　几乎所有知名的日韩电子企业都是靠过硬的技术起家，在科研上的投入也向来是毫不含糊。松下和三星在北京奥运会上过招，首先就是科技力量的较量。

　　作为音、视频设备领域的TOP赞助商，2008年北京奥运会对松下有着特殊的意义，现代奥运史上第一次全部选用高清设备进行电视转播的宏大工程就要成为现实。奥运会期间，各国运动员、媒体、奥委会来宾要通过松下在奥运场馆以及奥运相关设施内的高清设备来观看、记录比赛，就连北京普通百姓的家庭也将处处可见松下的高清机顶盒，观众可以随时点播北京地区网络运营商提供的赛事录像。

　　可以说，如果不是奥运会，松下很难在短短几个月中就将高清设备铺满了北京的千家万户，而且把“高清”的概念炒得如此之热。2008年的高清奥运更像是松下发动的一场“技术带动市场”的革命，将其电视、摄像传输等AV设备来了一次世界级的集体展示。

　　向来强调技术领先的三星不甘落后。早在去年，三星就高调宣布了2008年的无线奥运工程(WOW)。三星全球体育事务及公共关系副总裁权桂贤把WOW称作是“三星提供的标志性服务”，“专门为奥运会的信息流通传播提供服务，是顺应数字化科技奥运的需求”。在2004年雅典奥运会上，三星就因WOW大出风头。三星方面称，北京奥运会WOW将注重于信息及通信的实时性和多样性，通过运用高端手机及信息无线传送技术提供各种个性化的信息需求。

　　上世纪60到80年代，日资电子品牌迅速奠定了自己在世界高科技领域的权威地位，但近十年一直面临着韩资品牌严峻的挑战。在奥运这样得来不易的平台上，松下和三星都不敢怠慢，不惜投入物力财力。松下北京奥运推进室室长林卓一告诉记者，松下在北京奥运会7座城市的37个比赛场馆中投入的设备规模预计是雅典奥运会的1.7倍，是历届奥运赞助规模最大的一次。三星则是别出心裁地打造了规模庞大的“三星奥运宣传馆”，将绿色科技的理念和最新的手机产品在奥运期间向公众展示，形成了一个独特的奥运现场活动中心和三星的奥运标志性建筑。

    新浪财经独家稿件声明：该作品（文字、图片、图表及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体和个人不得全部或部分转载。