松下：首次提出全球奥运营销

　　松下：首次提出全球奥运营销

　　“我们期待一个飞跃性的业绩”

　　松下电器(中国)有限公司副董事长 木元哲

　　总裁寄语

　　“松下电器将凭借本公司的尖端技术和丰富的商品阵容为中国的广播电视事业数字化、HD化的发展做出贡献，全力支持北京奥运会成为人类历史上最成功的体育盛会。‘Panasonic以高清技术支持北京奥运’。”

　　“一个筹备团队在奥运举办国驻扎5年，以前没有，以后也不会有。”松下北京奥运推进室室长林卓一说，在过去的5年中，他和他的团队正试图颠覆松下20年的奥运战略。

　　作为北京奥运顶级赞助商，松下将为北京奥运提供高清影音技术支持。但与往届不同，从隐性技术提供者到市民消费市场的开拓，从本地市场到全球奥运营销概念的提出，松下正在北京奥运的平台上勾勒出一个更具野心的蓝图，“2008财年结束时，我们期待一个飞跃性的业绩”。

　　提供100%高清影音技术

　　因为是松下公司日本人中汉语最好的，2003年，林卓一受总部派遣来京负责北京奥运的营销工作。不过对他来说，挤出一个小时接受记者采访不是一件容易的事。“我们不断推出新的技术和设备，每天都要做技术交流”。

　　与往届奥运会把工作重心放在后台技术和服务保障层面不同，北京奥运会为松下提供了一个不同寻常的机会。2008年中央电视台将首次全部采用高清技术全程转播北京奥运会，而松下将为央视提供100%高清影音技术支持。而为了在2008年时大部分中国家庭都能通过大屏幕的高清电视收看到更具现场感的高画质影像，松下早已开始将平板电视系列中50英寸、65英寸大尺寸作为主导型号。“2003年很多产品还没有进入中国市场，但是现在情况已经不同”。松下还首次提出了全球奥运营销的概念。“除了中国市场、日本市场以外，松下第一次在举办国和日本市场以外的其他的市场上利用奥运会进行推广，”林卓一说，“这些都将推动平板、高清产品销售。”

　　300人技术团队支持奥运

　　据林卓一介绍，目前松下已为20个奥运场馆提供了约1174平方米的25块LED屏幕，为40个场馆提供了265套音响系统，为各地提供了超过1万台电视。和很多TOP赞助商一样，松下也不愿意把单纯的营销活动看作奥运计划中最重要的部分。“与营销活动相比，在产品展示等过程中体现公司经营理念更有价值”。

　　松下目前已连续赞助了十一届冬、夏季奥运会。“每届奥运会，我们都会接待数百名来自各地的客户和消费者。”林卓一说，以前他们与松下之间只有简单的商业关系，但奥运会让大家“在感动的共享中建立了更紧密的关系”。而通过奥运标志在企业内的使用，公司的管理也大大改进，“现在，松下中国很多员工电脑的屏保都是奥运主题”，松下相信在增强员工凝聚力上“没有比奥运更强的项目”。

　　林卓一表示，清晰转播奥运盛事已经成为松下肩负的责任，为此，松下将为北京奥运会提供300多人的技术团队。

　　晨报记者 刘映花