本报记者董沛

　　随着北京奥运的临近，一则无数人共同援手运动员的广告，开始在电视上播放，而地铁、写字楼等人群密集区域，也通过各种方式，展现着这则名为“一起2008，没有不可能”的奥运宣传广告。毫无疑问，国际运动品巨头阿迪达斯，期待着以这则广告实现自己的商业目的。为了能够充分利用2008北京奥运会的商机，阿迪达斯成为北京奥运会的在华合作伙伴之一，并为在中国使用奥运会标识付出了1亿美元。北京奥运会共有12家全球赞助商，他们可以在全球范围使用奥运标识，另有11家在华合作伙伴，后者有权利在中国使用奥运标识。此外，还有10家赞助商以及若干独家供应商。

　　奥林匹克全球合作伙伴计划是国际奥委会最高级别的商业合作计划。加入该计划的企业可以成为奥运举办城市组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运代表团的合作伙伴，在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会以及奥运会代表团的官方赞助商。

　　奥运会本身，能够给各行各业带来广泛的商机，作为全球合作伙伴的企业，更有着得天独厚的优势。奥运全球合作伙伴之一美国通用电气公司的副总裁约翰·赖斯就公开表示，2008年北京奥运会有望为通用电气带来8亿到10亿美元的销售额，他还表示看好中国经济的发展。

　　作为中国开拓全球市场最成功的企业之一，联想集团自然不肯放过家门口的这次良机，它成为北京奥运会唯一一家来自中国的全球合作伙伴。联想还设计出了高科技的奥运火炬，积极参与到奥运行动中。

　　对于中国的企业，选择做全球合作伙伴，还是在华合作伙伴，显然与其市场战略相关。联想在收购IBM全球PC业务之后，关注于成为一家全球性的大公司，早已是其最重要的战略选择。而对于世界第一大移动服务运营商中国移国最大的外汇银行中国银行，以及亚洲最大炼油企业中石化，还包括中国网通、国家电网公司等企业，全球市场在短期内，都不会是它们业务的主战场。尤其是电信服务运营商和国家电网公司这样的企业，由于主业涉及到基础设施的建设，走出国门就更遥遥无期。

　　在奥运全球合作伙伴和北京2008合作伙伴中，强生公司是最为特殊的一家，尽管作为奥运全球合作伙伴，其权益已经可以涵盖全球各个市场，但它还是坚持又成为了在华合作伙伴。强生品牌资产及奥运项目部副总裁荣庆表示：中国是强生最重要的市场，而奥运会是全球关注度最高的赛事，两者的结合能产生巨大价值。“我们首先是看到了北京奥运会对于强生在中国市场的巨大营销价值。”荣庆表示。

　　确实，中国的人口规模，以及为奥运会支付的巨额成本，使北京奥运会对赞助商极具吸引力，而最近两届奥运会的主办国澳大利亚和希腊市场规模都极为有限。

　　作为赞助商，伊利集团在市场竞争正酣的中国乳品市场夺得了奥运的头筹。

　　但伊利集团董事长潘刚很清醒地表示，虽然牵手奥运，但中国市场仍是其首选。在他看来，中国乳业还远不到全面进军海外的时候。潘说，中国乳业的发展势头已经引起多方关注，世界乳业20强基本上都到中国安营扎寨，排兵布阵。中国已经成为最具竞争力的国际市场，而中国的企业能否在竞争中取胜，能否在世界乳业强者中赢得一席之地，品牌是关键，而“标准”才是基础。

　　潘，奥运对企业影响深远，营销只是皮毛。对于企业来说，远远不只是品牌的提升，更重要的是，牵手奥运锻造了全面的企业品质。为了达到世界最高的检验标准，从整体的管理运营、到细节的质量控制，奥运企业要对自身进行全方位的提升。只有这样，才能保证真正生产“奥运品质”的产品。从这种意义上说，牵手奥运是企业发展中的一次全面洗礼。