奥运年：三个运动品牌的2008(2)

　　决胜2008，丁伍号认为奥运对整个体育产业来说都是一个契机，决胜是全力以赴的一种态度，“民族体育产业经过这么多年的积累，我们希望所有的品牌在08都能有一个爆发，对行业能有一个比较大的正面提升。2008年，实际上是民族品牌在面对奥运机遇和后奥运时代国际竞争大融合趋势的一种蓄力行为。”

　　为了能将3亿万公众专注专业运动的追求与奥林匹克自我挑战、自我锻炼的体育精神完美结合，361°特意提炼出了“飞”的概念。而围绕这一概念，361°充分利用自身的优势资源，对其奥运战略进行了统一、有效的整合传播，将国家羽毛球队这一世界顶级冠军团队变成民族品牌361°的专业运动装备赛场，向世人展现了民族运动品牌的巨大潜力。

　　鸿星尔克

　　吴荣照：押宝奥运首金，力争焦点时刻

　　首次在中国举办的奥运会，哪块金牌最受人瞩目？自然是第一金！这是08年奥运会的第一枚金牌，也是全球媒体关注的焦点时刻。如此巨大的关注度和如此高的曝光率，也直接决定了这块金牌所蕴含的丰富商业价值。李宁和鸿星尔克想到了这点，最有望获得奥运首金的中国射击队、女子48公斤级举重队就成为这两家企业押宝的最佳选择。

　　根据赛程，奥运射击比赛将在早上8点半与下午3点半之间举行，举重比赛则在10点开始，中午12点结束。所以李宁与鸿星尔克争夺首金的机会各占一半。

　　“我们希望利用这个新闻点，来增加我们的品牌知名度。要知道，13亿中国人都在期待着这块金牌。”在泉州企业中唯一具有“海归”身份的星尔克集团副总裁吴荣照坦言道。作为一名海归、企业二代掌门人，吴荣照力推公司上市，虽然与父亲对此争论了1个月之久，但终于于2005年赴新加坡上市，成为当地第一家上市的企业，而今已与李宁、安踏、特步等品牌共同占据国内体育用品的中档市场。

　　为了争夺中国奥运首金，鸿星尔克早已埋下伏兵。在2007年初，作为中小鞋业新星的鸿星尔克就迅速签约中国举重女子队，全力赞助中国举重队女子48公斤级项目。据了解，中国女子举重队之中，杨炼、王明娟等多名队员都有夺金的实力。按吴荣照的说法，是“夺金有双保险甚至是三保险”。据公告，鸿星尔克2006年销售额为14.1亿元，尽管没有透露具体数据，但吴荣照肯定2007年增长率超过32%的行业平均水平。而他也已经决定，奥运年的营销费用将占年销售额的17%。