火炬赞助商进入收获期

　　提供切实的回馈如奥运门票、当选火炬手的机会以及各种实质性的支持活动使得企业的宣传回想大大提高

　　由胜三管理咨询机构与 CSM 媒介研究共同发起的奥运调查最新一轮结果显示，中国老百姓对奥运的总体兴趣程度有了非常显著的提高，并且对奥运火炬传递和奥运赞助商的支持正在持续上涨。

　　胜三管理咨询机构认为，经过一年半的追踪调查，对奥运会和赞助商的支持到目前已经达到了最高点，而对奥运的抱怨，如交通和环境污染，则回落到追踪以来的最低水平。调查认为，很大程度上可以归功于不断进步的营销宣传活动—— 提供切实的回馈比如奥运门票、当选火炬手的机会以及各种实质性的支持活动。

　　广告花费与节目赞助持续增长

　　赞助商们在市场营销和媒体上的行动同样在目前也达到了空前的水平。迄今为止，主要赞助商们在媒体上的花费超出了300亿元。预期在未来8个月当中至少会有同等量级的花费，而且这些花费还不包括那些由联想、可口可乐和伊 利等企业赞助的超过300小时的电视节目的费用。

　　可口可乐遥遥领先

　　在10个城市，目前已经完成的8000次面对面访问之中，可口可乐公司在包括认知、购买倾向以及宣传回想三个方面保持领先的地位。胜三管理咨询机构认为，可口可乐敢于在刘翔和姚明身上投下巨资，并且保持一贯的整合性营销，有超过38%的被访者在无提示认知中能够提及到可口可乐的赞助商身份，而一年前还只有10%。

　　可口可乐在宣传回想以及广告花费的功效上表现同样最为突出。可口可乐的投资回报目前是所有奥运赞助商中最出色的，此轮可口可乐公司仅仅投入奥运赞助商总体媒介花费的5%，却获得29%的宣传回想，这与他们进行的一系列包括奥运星阵容、火炬手选拔以及姚明的市场宣传活动息息相关。

　　联想和三星也因火炬接力迅速上升

　　老百姓对奥运火炬手选拔活动的感兴趣度与对奥运火炬传递活动的感兴趣度几乎一致，火炬手选拔活动在中国已经覆盖到100座城市，共吸引到1亿多群众的参与。其他两家火炬传递活动赞助商联想和三星在本轮同样也位列最快上升前5名。调查显示，联想新的广告宣传活动真正触动了中国人的心，其宣传回想和兴趣度达到了新高。

　　领先者的 OP 指数不断爬升

　　胜三管理咨询机构和 CSM 媒介研究共同推出的专有的“OP 指数”表明了领先者的分数持续不断地爬升，他们都逐渐建立其品牌与消费者之间的有效关联。OP 指数包括认知、理念契合度、宣传回想和购买倾向的结果。

　　OP 前5名——第六轮

　　1.可口可乐

　　2.伊 利

　　3.中国移 动

　　4.百事

　　5.联想

　　OP 上升前5名——第六轮

　　1.可口可乐

　　2.中国移 动

　　3.联想

　　4.三星

　　5.搜狐

　　中国本土企业表现良好

　　本届奥运会的本土赞助商比以往任何一届都多，而本土赞助商在营销美誉度方面继续表现良好。在本次调研中，它们占据了前21名中的10席，表现出积极的本土精神。

　　10大本土企业 —— 第六轮

　　1. 伊 利

　　2. 中国移 动

　　3. 联想

　　4. 蒙牛

　　5. 李宁

　　6. 中国银行

　　7. 海尔

　　8. 中国人保

　　9. 金龙鱼

　　10. 中国国际航空

　　营销混战愈演愈烈

　　胜三管理咨询机构和 CSM 媒介研究在过去的三个月里追踪到600多项与奥运相关的市场宣传活动。市场上的噪音将会越来越强烈是他们得出的结论，那些表现突出的企业通过宣传的一贯性和创意性，来取得他们的成功。

　　近期主要的新营销宣传活动包括：

　　——由超级明星刘翔和潘 刚共同出演的伊 利新的宣传活动，明显示范该公司对消费者的承诺以及奥运赞助商的身份

　　——可口可乐、三星和联想新的奥运火炬手选拔宣传

　　——中国移 动发起新的市场活动，启动奥运官方网站(手机版)

　　——新的 UPS 奥运宣传活动主要聚焦在其在快递行业的领导地位

　　——来自大众汽车、联想和其他企业的“绿色奥运”活动

　　——VISA 的新电视广告表现成龙寻求奥运门票的故事

　　胜三管理咨询机构 CSM 媒介研究

　　附属介绍

　　关于 OP 指数

　　胜三奥运表现指数(OP 指数)基于在10大城市、每三个月一次、对1500人受访者进行的问卷调查，并且从四个关键方面进行的基准测量分析。它包括品牌的认知(品牌作为奥运赞助商的无提示提及数)、宣传回想(品牌的奥运宣传获得积极的影响)、理念契合度(品牌与奥运理念的适当关联)和购买倾向(作为奥运赞助商，消费者更愿意购买)。该基准分析从2006年7月开始第一轮的调查，下一轮调查将在2008年4月完成。